本刊记者
2020年6月19日

高露洁因种族主义问题重新评估“黑人牙膏”

虽然牙膏的英文名已于1989年改为Darlie,但在中国品牌仍被称作“黑人牙膏”。

高露洁因种族主义问题重新评估“黑人牙膏”

高露洁(Colgate-Palmolive)周四对路透社表示,它计划“重新审查”其受欢迎的牙膏品牌“黑人牙膏”。

该品牌最初被称为Darkie(对黑人的轻蔑称呼),直到1989年更改了一个字母和该徽标中所标出的男性形象的阴影为止。该品牌在亚洲,尤其是在中国,其名称译为“黑人牙膏”。虽然目前品牌的英文以及徽标都与“黑人”不太相关,在中国仍被以称作“黑人牙膏”而出名。

其他几家公司最近因种族主义问题也对自己的品牌做出了一些调整,这些公司在最近几周内加速摆脱基于种族刻板印象的品牌形象。 4月,Land O'Lakes黄油从其徽标中删除了一名美国原住民妇女。在本周,随着“Black Life Matter”抗议活动继续影响政治和文化,这一趋势加速了。

百事可乐表示将从桂格燕麦煎饼糖浆品牌中删除Jemima姨妈(一位黑人女性形象),而玛氏公司宣布其Uncle Ben‘s品牌的米饭将改变徽标形象,Uncle Ben‘s的品牌特征是一位穿着侍应生服饰的非洲裔美国人。

高露洁在1985年于台湾设立合资企业好来化工Hawley&Hazel,用于生产黑人牙膏Darlie。据路透社报道,一位高露洁发言人说:“35年来,我们一直在努力发展品牌,包括对名称,徽标和包装进行重大更改。我们目前正在与合作伙伴一起审查和改进品牌的各个方面,包括品牌名称。”欧睿国际(Euromonitor International)表示,黑人牙膏(Darlie)占有中国牙膏市场的17%,新加坡的21%,马来西亚的28%和台湾的45%。在Campaign 的亚洲前1000影响力品牌报告中,该品牌已从2006年的第15位下降到2019年的233位。

来源:
Campaign 中国