Campaign 亚太 Power List 2023: Yves Briantais, 高露洁-棕榄

SEE THE FULL 2023 POWER LIST Asia-Pacific’s 50 most influential and purposeful marketers #AuthenticLeaders

Yves Briantais

亚太区营销副总裁
Colgate-Palmolive 高露洁-棕榄
中国香港/新加坡
第三次入选

高露洁棕榄亚太区营销负责人 Yves Briantais 自2021年起第三次入选Power List。他往返于中国香港和新加坡之间，继续领导品牌在亚太区实现目的导向的转型。

高露洁棕榄计划到2025年实现所有产品零塑料、100%使用可回收包装，并于2022年推出了首款可回收牙膏管。在澳大利亚，高露洁棕榄与Vice News合作，制作了一部名为‘Comedians Talking Trash’ 的纪录片，由Aaron Gocs主持，通过单口相声和一个名字叫Colley的回收管卡通形象，给回收活动增添乐趣，取得了巨大的成功。本次营销活动浏览量达990万次，比预期高出130%，网站流量增加了500%。店内营销活动的销售额增长了67%。更重要的是态度的转变，95%的受众表示，他们变得更有环保意识，更愿意参与回收。

关心零塑料未来的同时，Yves Briantais倡导包容性和多样性。其中一个例子是Hear Gear 项目，旨在提高人们对体育运动的包容性和归属感，这一营销活动中，Jamie Howell是一名为布里斯班Yeronga Devils队效力的聋哑人运动员。

在马来西亚和新加坡，高露洁与说唱歌手Airliftz合作，发布视频，启动We're Stronger When We Smile营销活动。24岁的Airliftz天生面部特殊，他收集了一生遇到的所有负面信息，重新定义了完美微笑的意义，讲述了积极的成长故事。90秒视频Face of Optimism分别获得了Kancil Awards在线电影类银奖和最佳文化洞察和品牌内容类铜奖。

在Yves Briantais领导下，高露洁棕榄在疫情期间仍然不断传递积极信息。今年2月，新加坡取消了公共交通工具口罩令。届时，高露洁在全球 ‘Smile Strong’ 系列营销项目中推出新的快闪活动，邀请每个人在DOOH广告中 ‘Free Your Smile’(释放你的微笑)。

自1999年以来，Yves Briantais一直在高露洁棕榄市场营销部门工作，曾负责产品管理，后来担任欧洲市场营销总监，此后前往纽约，晋升为全球设计和包装副总裁，2019年前往亚太区担任营销副总裁。他还担任艾菲奖和亚太媒体节(Festival of Media APAC)评委，经常在行业活动中发表演讲。

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