专访：博雅中国CEO谏言如何在中国开展营销与传播

上周(9月5日)，六家营销传播咨询公司在中国宣布博雅沟通力学院(BMLI)正式成立。博雅沟通力学院的合作伙伴包括公共关系与传播咨询公司博雅公关(Burson-Marsteller)、企业战略传播咨询公司海狼集团亚洲有限公司、创意公司扬罗必凯(Y&R)、市场研究与咨询公司Penn Schoen Berland(PSB)、朗涛品牌咨询公司以及创意传播&领导力培训公司艺朗森。

博雅沟通力学院的目标是，帮助从事传播工作的人士培养领导能力，提升营销传播的价值，并提高决策者对营销传播的重视。

为何会选在中国成立博雅沟通力学院？

我们认识到中国两大群体——从事营销与传播工作的专业人士以及企业高管——独特的市场需求。这需要提升行业技能培训的价值，从而促进企业在中国市场的良好发展。

企业在中国经济发展的洪流中不断前进，企业高管肩负的职责也越来越大。随着企业对内部营销与传播部门寄予的期望越来越高，从事公关工作的专业人士愈发需要拓展视野和思路。

企业高管在公司的业务增长中发挥着重要的战略作用，他们希望提升自己的能力和技能，从而更好地认识中国市场、传播部门的角色、社交媒体如何变革企业以及如何进行有效沟通。

博雅沟通力学院的培养对象包括哪些人士？

博雅沟通力学院将在七个核心领域开设20多门培训课程，为企业首席执行官、资深高管、各级别员工以及各职能部门量身定制多层次、全方位的培训方案，帮助他们掌握实用技能、了解职能角色、提升沟通技巧。

例如，首席执行官需要学习如何担当企业的发言人，政府关系需要学习如何采取实际步骤建立和维护与中国政府的关系。

博雅沟通力学院计划在亚洲其他市场提供此类培训么？

目前，我们重点面向中国提供始终如一的高品质培训，以我们的专业知识和技能满足中国市场的需求。当然，我们也希望在全球范围推广这一理念，为不同市场提供量身定制的培训方案。

为何强调公关应在领导力培训中起带头作用？

企业成功的共性因素之一是，必须赢得各方利益相关者的信任和参与。这就需要与利益相关方建立实质性的关系、开展积极有效的沟通。

面对企业和品牌对关注社交媒体和利益相关方的需求，博雅沟通力学院的培训重点是，如何与各利益相关方构建双/多方关系并开展有效沟通。

公共关系洞悉关系与沟通的核心，能够以可信、卓效的方式执行企业的发展战略。

博雅在该领导力培训计划中有何受益？

博雅沟通力学院将作为我们的一项传统业务和营收来源，我们将为客户提供培训服务。但我们也开始更加注重客户的整体需求和目标，致力于为国内外企业管理者量身定制多层次、全方位的培训方案。

博雅沟通力学院的理念与博雅品牌完全一致，专门培养业界人士卓越的沟通领导力，同时有助于向企业决策者介绍公共关系、营销传播作为一个产业的战略重要性。这一切都以博雅的专业知识和专业服务作为坚实的基础。我们的目标是，不断巩固这一基础，通过恰到好处的品牌传播和市场影响力，继续推动业务增长和盈利。