五粮液：机场与酒类品牌的邂逅

消息一出便引发国内网民的调侃和嘲讽，更引来一些网民“舌尖上的机场”大猜想，例如：青岛啤酒机场、北京二锅头机场等，都体现了当地机场与当地酒类品牌的联姻。

地方官员回应称，以当地品牌五粮液命名机场将会提升宜宾市的国际知名度。他们还特别强调，其实以企业命名机场，跟以企业命名道路是一样的道理，道路和机场都是公共资源，既然道路能以企业命名，机场为何不能以企业命名？

“在这个资本时代，想要公共设施完全拒绝商业是很难的，特别是宜宾市政府和五粮液都将其视为经济优势互补之举，”智威汤逊北京首席创意官朱伟幸(Polly Chu)如是说。

朱伟幸是香港人，已在大陆生活近十年。在她看来，把香港国际机场改名为“丝袜奶茶机场”是件十分可笑的事。丝袜奶茶是颇具香港特色的一种奶茶，要经过酷似丝袜状过滤布的过滤，以使奶茶入口更香滑。她补充说，虽然单一商品不能代表一个城市，但作为宜宾特产，五粮液对当地的社会、政治、经济和文化影响还是非常显著的。

毕竟，五粮液(下图：集团总部)被称为宜宾市最大的企业雇主。宜宾市总人口将近500万，五粮液则提供了几乎为数一半的工作岗位。据当地媒体称，该品牌2011的销售额相当于整个宜宾市GDP总额的一半。

毋庸置疑，五粮液所处的是利润可观的酿酒行业，但同时也面临品牌商誉的问题——不论公平与否——作为商业交易的惯用礼品和助推器，其品牌商誉都与政府官员的腐败脱不了干系。

在毗邻的贵州省，仁怀市已计划将新修建的机场命名为茅台机场。（茅台是五粮液的竞争对手。）但茅台机场遭遇的诟病不像五粮液机场那么严重，因为茅台本身就是以位于仁怀市赤水河畔的茅台镇命名的，符合机场以地域命名的社会约定俗成的认知共识。