消息一出便引发国内网民的调侃和嘲讽,更引来一些网民“舌尖上的机场”大猜想,例如:青岛啤酒机场、北京二锅头机场等,都体现了当地机场与当地酒类品牌的联姻。
地方官员回应称,以当地品牌五粮液命名机场将会提升宜宾市的国际知名度。他们还特别强调,其实以企业命名机场,跟以企业命名道路是一样的道理,道路和机场都是公共资源,既然道路能以企业命名,机场为何不能以企业命名?
“在这个资本时代,想要公共设施完全拒绝商业是很难的,特别是宜宾市政府和五粮液都将其视为经济优势互补之举,”智威汤逊北京首席创意官朱伟幸(Polly Chu)如是说。
朱伟幸是香港人,已在大陆生活近十年。在她看来,把香港国际机场改名为“丝袜奶茶机场”是件十分可笑的事。丝袜奶茶是颇具香港特色的一种奶茶,要经过酷似丝袜状过滤布的过滤,以使奶茶入口更香滑。她补充说,虽然单一商品不能代表一个城市,但作为宜宾特产,五粮液对当地的社会、政治、经济和文化影响还是非常显著的。
毕竟,五粮液(下图:集团总部)被称为宜宾市最大的企业雇主。宜宾市总人口将近500万,五粮液则提供了几乎为数一半的工作岗位。据当地媒体称,该品牌2011的销售额相当于整个宜宾市GDP总额的一半。
毋庸置疑,五粮液所处的是利润可观的酿酒行业,但同时也面临品牌商誉的问题——不论公平与否——作为商业交易的惯用礼品和助推器,其品牌商誉都与政府官员的腐败脱不了干系。
在毗邻的贵州省,仁怀市已计划将新修建的机场命名为茅台机场。(茅台是五粮液的竞争对手。)但茅台机场遭遇的诟病不像五粮液机场那么严重,因为茅台本身就是以位于仁怀市赤水河畔的茅台镇命名的,符合机场以地域命名的社会约定俗成的认知共识。
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