亚洲实效营销节精彩看点：如何构建良性的网络广告市场

这场专题研讨会由秒针系统首席执行官祝伟主持，探讨了对中国网络广告行业的展望及信心，以及推动该行业发展需要克服的困难。

与会者包括：德意志银TMT Research亚洲区董事总经理兼负责人Alan Hellawell、玛氏食品(中国)高级传媒经理Lei Li、新浪商业运营副总裁Elaine Wang以及百胜餐饮集团副市场总监Claire Zhang。

大家都对中国互联网行业的前景充满信心，但同时也对网络广告效果评估的可靠性、准确性和透明性表示担忧。大家表示，这是广告主、媒体代理商和第三方广告监测公司面临的共同障碍。

Hellawell表示，中国的互联网行业十年来有了突飞猛进的发展，海外投资商对此感到振奋的同时，也对监测数据的可靠性有所顾虑。西方的互联网公司，比如Facebook，在与同行竞争者的信息共享上更加公开——因为他们认为1+1=3。在海外投资商眼中，中国的互联网公司在信息交换和信息共享上并不开放。

玛氏食品(中国)高级传媒经理Lei Li赞同这一观点，并表示广告效果是品牌媒体战略的关键因素，“我们需要更透明的监测数据和更可靠的评估标准，来了解我们的网络广告如何帮助我们提升销售业绩”。

新浪商业运营副总裁Elaine Wang表示，新浪门户网站及微博平台在国内的超高人气体现了消费者的信任度。随着中国互联网法律体系的日益规范，网络营销的发展将实现双赢局面。