亚洲新一代对财富持新态度，金融品牌要应势而变

这份题为《Closing the Money Gap》的报告研究了年轻人与财富之间不断变化的关系，分析了金融品牌在保持与未来推动人群的相关性时面临的机遇。

扬罗必凯亚洲首席战略官Hari Ramanathan发现，人们对财富的迷恋程度越来越低。

他说：“事实上，18至35岁的亚洲人（即亚洲新一代）中有78%都认为幸福比赚钱更重要”。“他们想要从事自己热爱的工作，而且并不介意加班。他们想要走出去看看这个世界，并在不停地寻找动力”。

这一代人活在当下，与亚洲人几十年以来进行财务规划与沟通的传统正好相反。报告显示，如今财富的作用是赋予人们自由，让人们能够把握当下的机遇。

“但是，品牌仍然还在谈论产品与实用性”，Ramanathan解释说。对于相信热情能最终为他们带来财富的新一代而言，这些信息并不起作用，它们针对的还是旧的观念，即财富最终能帮助人们追求热情”。

VML的研究及金融部副总裁兼董事Rajeev Lochan表示，如今成功的定义不再是取得辉煌的成绩或是巨大的财富

他补充说：“如今，成功就是要获得同类型群体对你的成就的尊重”。

这一根本性的变化意味着，金融服务品牌的宣传中常见的奢华场景已经过时并且无法吸引亚洲新一代。事实上，这样的宣传形象会进一步让新一代消费者与品牌疏远并将这些品牌置于与自己无关的另一个世界。

报告显示，80%的人认为所谓奢华就是拥有新的体验，而76%的人希望能率先尝试新事物。

“亚洲新一代愿意为体验投资”，Lochan表示。“他们全情投入于尝试，认为财富是帮助他们进行探索的工具。财富赋予他们自由而并不是他们的依赖”。

对品牌而言，这意味着他们需要把握新的机遇，将品牌塑造成为新一代自我探索旅途中的伙。

Lochan表示，在新一代乐观积极的人生阶段中，品牌要建立自己在这些消费者生活中的作用，并充分利用年轻一代的踌躇满志。“支持亚洲新一代的热情，从而参与到他们的生活中并得到他们的信任”。

此报告分析内容来自：被扬罗必凯称为全球最大规模的、对互联时代的亚洲人群开展的题为《亚洲新一代》的研究；题为《BAV》的对亚洲品牌的消费者研究；题为《eXploring》的对中国内地、香港地区、印度、印尼、菲律宾和新加坡的实地研究。