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“创意业务转型狮子奖项旨在表彰创意对客户业务的强大影响力，”林真解释。“我们寻求的是那些对业务运营至关重要的卓越创意。它们不仅能带来切实的成果，还能展现出未来规模化的潜力。”
变革的核心创意
在她的领导下，评审团确定了今年最精彩参赛作品的三大主题。
第一个主题是目的的演变。虽然一些品牌仍然将目的作为附加功能来提高对某项事业的认识，但最令人印象深刻的作品展示了将目的嵌入到公司的运营中，以持续的方式推动商业和社会价值。
其次，趋势明显从广告向生态系统转移。林真指出，如今最具变革性的创意理念已不再局限于市场营销。“它们影响着从商业模式到供应链、法律合同、供应商、专利和利益相关者的方方面面，”她说。“换句话说，这些理念影响着支撑产品和服务的整个生态系统。”
第三，真正具有变革力的品牌正在引领品类重塑。最具影响力的创意不仅帮助品牌成长，更从根本上重新定义了竞争环境。通过改变规则，这些品牌重塑了整个品类，并处于领先地位。
今年奖项中，最引人注目的作品是安盛保险的“三个词”广告宣传活动，该活动荣获大奖。该活动仅在房屋保险单中添加了三个词，将家庭保障的定义扩展至火灾、洪水，甚至家庭暴力。“通过重新定义保险类别，安盛保险如今拥有了‘家庭保险’，创造了商业和社会价值，”林真说。
但真正令评审团印象深刻的是此次活动的规模。这项变革追溯适用于250万份现有合同，涉及安盛集团所有业务的法律、商业和运营变革。“这是一场彻底的系统改革，为组织变革树立了标杆，”林真说，并指出此次活动对销售增长和品牌影响力的直接贡献。
另一项出色的参赛作品是喜力的“支持酒吧”。它展现了其生态系统层面的思考。该活动支持了喜力最重要的持份者——酒吧业主和经销商。“评审团对喜力对其啤酒生态系统的长期支持表示赞赏，”林真说道。“建设酒吧就是建设喜力。”
该活动以帮助客户预防极端天气对家庭造成的损害为品牌宗旨，超越了保险的范畴，提供了真正的实用性和抗灾工具。她指出：”它通过增加市场份额、提高客户满意度和客户终身价值，为企业带来了价值。评审团对该品牌五年来一直致力于这些抗灾举措印象尤为深刻。
虽然戛纳创意奖的所有奖项都旨在表彰创意，但 “创意商业转型奖 ”却有着更高的标准：证明持久的商业影响。
“我们评审团提出的问题是，我们应该奖励已证明的成果，还是未来的潜力，或者两者兼而有之，”林真说，“同时实现这两点的品牌值得更高的认可。”
她还指出，并非所有历史悠久的品牌平台都能入选。她解释说：“我们观察到一些经典案例：一些品牌虽然具有长期影响力，但却未能随着当今社会和政治环境的演变而发展。奇多（Cheetos）是一个成功的演变案例，其长期运营的‘︁ It’s a Cheetos Thing’平台一直新鲜又有趣，通过创意和幽默保持文化相关性。”
业务转型为何至关重要
林真认为，创意业务转型从未像现在这样重要。她说：“广告公司在帮助品牌重塑业务运营方式、吸引客户和实现商业价值方面发挥着举足轻重的作用。一次性营销活动的时代正在消逝。"最具影响力的代理商正在动员整个商业生态系统，影响着从供应链、法律合同到公司文化和利益持份者的方方面面。”
她认为，这种转变反映了更广泛的经济和社会现实。“今年的戛纳获奖作品表明，在充满不确定性的时代，创意在驾驭变革和解决商业问题方面发挥着越来越大的作用。”
在阳狮集团，这种转型信念并非空谈，而是获得了大量投资的支持。“我们已投资了数亿欧元，建立了一套人工智能应用程序和代理，专门用于营销智能和转型，”林真分享道。
这个生态系统的核心是 CoreAI，它将阳狮集团的消费者和业务数据统一起来。CoreAI 允许集团共享数以万亿计的数据点，并直接整合到客户自身的业务环境中。“这使我们的创意解决方案更加贴近客户的业务成果，”她说。
“胜利需要勇气，”林真说。“我相信，我们现在面临的每个普遍问题，都有一个创造性的解决方案。”
对于仍对转型犹豫不决的品牌和代理机构来说，她的信息很直接："原地踏步已不再是一种选择。
她相信，在通往有意义变革的道路上，愿意尝试的人才能获得成功。"客户正在寻求洞察力、智慧和创造力，以便在日益变化的环境中做出明智的决策。广告公司必须创新，并致力于客户的成功。
阳狮集团通过 “Power of One ”模式不断创新——这个统一的结构消除了各学科之间的隔阂。她说：“媒体和创意能力与数据和技术、社交、客户关系管理、影响力、商业和绩效相融合。”这种互联的文化确保利用无缝的、跨职能的方法来解决客户的复杂问题。
她还强调了公司在高增长领域的投资，如网红营销、商业和社交媒体。她解释说：“这些促使团队加速利用数据来推动转型。”
林真指出，最重要的是，人是转型的真正动力。“当我们为员工创造一个互联的生态系统时，他们就具备了发展客户全方位业务的心态。”
展望未来：人工智能世界中的创造力
随着行业拥抱AI和自动化，林真对其作用有着清醒的认识：它是一个强大的推动力，而不是替代品。
“在金狮奖创意商业转型的入围作品中，只有少数使用了AI，”她说。“但我们看到，AI可以改变我们从创意到实施的演变过程。正确的AI指令，本身就是一种创造力。”
她认为，提出正确问题的能力正在成为市场营销中最关键的技能之一。“AI可以通过更深入的分析来增强解决方案，但它无法取代客户和代理商之间的创意和协作。”
随着品牌在日益复杂的世界中前行，创意不再是“可有可无 ”的东西，而是赋能商业创新的引擎。今年的戛纳金狮奖的作品表明，最经久不衰的品牌是那些将创意从信息转化为机制的品牌——这种机制能够重新构建其系统，赋能员工，并融入品牌的生态系统。对林真来说，这不仅仅是广告业的未来，更是商业的未来。
