台北 - 日本特许经营连锁便利店FamilyMart(全家)日前为25周年品牌推广项目发起创意比稿。
比稿将于6月中旬进行，包括网路基因(WebGene)、智威汤逊(JWT)、麦肯(McCann)和电通(Dentsu)在内的四家广告代理商获邀参与角逐。
一位知情人士向Campaign亚太透露，全家25周年品牌传播活动将于第四季度推出，目标不在于单纯地提升品牌认知度，而是通过数字平台进一步加强与消费者的互动。
目前，这四家代理商均在全家创意合作伙伴之列：麦肯负责店内活动推广，电通负责鲜食产品推广，智威汤逊负责咖啡产品推广，网路基因负责数字业务。
全家是味全食品的一部分，1988年在台湾设立第一家便利商店，已成为全岛家喻户晓的品牌。全家在台湾有超过2,800家便利店，是继7-Eleven之后第二大便利店零售商。其他竞争对手包括莱尔富(Hi-Life)和OK超商(OK Mart)。
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