凯度×Google：2025凯度BrandZ中国全球化品牌50强

6月19日，凯度集团携手谷歌Google发布《2025凯度BrandZ中国全球化品牌50强》榜单及报告。

今年是凯度与谷歌携手探索中国品牌全球化进程的第九年，本次研究依然以凯度品牌力模型为核心框架，深度聚焦全球消费者的品牌感知与需求变化。通过对品牌三大关键维度的量化分析——有意义（Meaningful）、差异化（Different）、活跃度（Salient），最终形成覆盖11 个全球主要市场、15大核心行业的权威评估体系。

与去年相比，前五名仍然为字节跳动、小米、跨境电商平台 Shein（希音）、海尔和华为。海尔、Oppo、海信排名上升， 阿里速卖通下滑一位。Temu跌出前十名，TCL闯入前十名。

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本年度研究延续2024年度方法论，利用凯度BrandZ品牌资产评估框架与Google的消费者行为数据收集能力，准确衡量海外消费者对中国全球化品牌的感知。

和往年⼀样，针对出口潜力和海外市场发展趋势，选取来⾃不同地理区域的11个市场（包括发达市场和新兴市场)：澳⼤利亚、巴西、法国、德国、印度、印度尼西亚、⽇本、墨西哥、西班⽛、美国和英国。

此外，在今年数据收集⽅法的创新升级还进一步下探了细分品类，能够将中国全球化品牌置于更垂直领域的竞争环境中进行对比分析，构建起更为精细化的分析维度。Brand Z的研究选择了 15 个⾏业类别，包括成熟型类别和互联⽹驱动类别，覆盖的中国品牌与国际品牌能够代表各品类80%以上的市场份额。

凯度分享的信息显示，入选中国全球化品牌需满足的条件为：品牌由中国⼤陆企业创⽴、品牌必须有部分收⼊来⾃海外业务。中国企业在海外收购的品牌，必须在对外传播中显⽰中国⺟品牌的背书或者明确反映了收购后所有权的变更，才能被纳⼊中国全球化品牌。