宏盟媒体集团最新报告《Z世代文化热岛观察》2024版

宏盟媒体集团的卓越技术中心（Center of Excellence）每六个月更新一版《Z世代文化热岛观察》，从热门现象见微知著，近距离感知Z世代的文化脉搏，从而为品牌客户及同事们提供具有预见性的全新文化趋势。

本次《Z世代文化热岛观察》2024春季刊，讨论的方向包括“淡淡综合症”、“脆皮青年”、“中式梦核”、“万物皆可‘爆改’”以及“民俗文化热”，展示这一代年轻人如何在追求个性表达和文化认同中找到自我。

团队通过社交媒体热点筛选、案头研究以及深度访谈的方法确定每期主题并给出深入解读。

报告通过剖析Z世代如何在不断变化的社会中找到自我，来解读他们如何以独特的方式影响着周围的世界。他们不仅是文化变革的参与者，更是未来趋势的解读者。

报告亮点节选：民俗文化热

在“民俗文化热”一章中，COE团队从泉州簪花、福建游神、潮汕英歌的热度中，关注到年轻一代开始寻求文化根源的认同，希望通过全方面的了解和挖掘民族传统文化，建立起更深厚的民族自豪感。

同时，面对快节奏的现代社会在心理上带来的负面影响，越来越多的年轻人向内探索，思考传统的价值，民俗文化也是寻求内心平静和精神寄托的一种方式。

报告亮点节选：万物皆可“爆改”

COE团队在调研中观察到，爆改的风，从明星吹向了普通人，又吹向了万物，“爆改”的定义也在此过程中一再延申—— 除了爆改妆容和外貌，一切对事物进行“翻天覆地”的改造，使之呈现出全新面貌的行为都可以归为同类。

为什么“爆改”成为上半年的流量密码？

COE团队在调研中观察到：首先，“爆改”迎合了年轻群体对美的追求——无论是从个人出发的外在形象、人生经历，或是延伸至更多事物，诸如室内设计、营销创意等其他领域，都可以通过爆改获得更鲜明更有价值的变化。

此外，在“爆改”话题下，有许多寻求建议的内容，从最早关于妆造类的话题，比如“如何摆脱精致土”、“如何改变无效化妆”等，扩展至“如何在大学爆改人生”、“爆改自己”等等人生话题，参与评论的网友往往会给出真诚有效的建议，这种互助式的社交形态引发大量互动，共同促使爆改成为热门话题。