对话 Spikes Asia 新任总监 Melanie Speet

Spikes Asia 2026年度作品征集已经正式启动，Campaign亚太 近日专访了Spikes Asia 新任总监 Melanie Speet。Melanie Speet于今年9月加入由Haymarket与Lions合资创立的Spikes Asia。凭借在客户服务与营销合作领域的丰富经验，她将统筹Spikes Asia亚洲创意节整体运作，确保这一在业界享有盛誉的创意营销盛典及奖项评选活动不断取得成功。本届Spikes 全新增设了Creative B2B Spikes Award 类别。

Campaign: 请谈谈您的职业经历。您是如何与亚洲顶尖创意奖项Spikes Asia结缘的？

Speet: 创意具有连接人心、推动变革的力量，这种魅力一直吸引着我。我的职业生涯始于市场营销和创意代理公司的客户管理工作，之后十余年深耕亚太区电视行业，先后参与Network Ten电视台MasterChef节目制作和奥运会转播等大型项目，并在A+E Networks与NBCUniversal集团负责过E!、Bravo、DreamWorks、History Channel及CNBC等知名品牌的营销推广。

后来，我加入Branded活动公司转型会展领域，主导All That Matters和CreatorWeek等跨行业活动的市场营销工作。这些活动汇聚音乐、娱乐、体育、游戏与营销领域的精英，共同探讨塑造行业未来的重要议题。

Spikes Asia完美融合了创意、文化与社群三大要素，对我而言是理想的职业新阶段。我期待通过这个平台，助力亚太区顶尖人才闪耀创意舞台，共同参与塑造这一地区创意产业的未来图景。

您在曾经的职业经历为Spikes Asia带来了哪些独特经验？

在媒体、营销与创意领域的多年从业经历让我深刻意识到，专业奖项的价值远不止于褒奖优秀作品——它更能激发团队潜能、创造商业价值、推动行业前行。当年在电视行业参与Promax奖项（现为GEMA Awards）的经历让我明白，奖项必须与时俱进才能保持其影响力，特别是在行业经历深刻变革的时期。

这些经验也让我坚信三大核心原则：始终关注受众需求，主动拥抱变革，构建具有生命力的成长型社群。我曾经策划过多场汇聚不同行业共同应对重大挑战的大型活动，始终笃信协作的力量能够催生创新思维。

关于Spikes Asia，我的愿景不仅在于呈现亚太区最卓越的创意成果，更致力于引领行业把握未来趋势——无论是人工智能的演进、新兴平台的出现，还是创作者经济的崛起。我们既要彰显卓越创意，更要赋能创意社群，助力他们在时代变革中实现不断进化。

本届Spikes Asia将保留哪些传统？又有哪些创新举措？

Spikes Asia的核心使命始终不变，即持续表彰亚太区最卓越的创意成果。但是随着行业的演进，我们也在不断革新。

2026年度的奖项设置将重点关注技术、数据与叙事艺术的交叉领域，这些正是驱动下一轮创新浪潮的关键要素。我们全新推出Creative B2B Spikes奖项，旨在表彰企业级营销领域的杰出作品。基于亚太区B2B领域的强劲发展态势，以及这一地区B2B品牌参赛作品逐年递增的现况，预测同时显示，到2026年，亚太区将占据全球B2B市场80%的份额。于此时设立专属奖项既是对行业发展的回应，也有助于提升创意标准，彰显这一快速增长领域的重要影响力。

在其他创新方面，我们在设计类别中新增Transformative Design板块，表彰通过创新产生显著影响力的设计作品。同时优化了Glass: The Award for Change，更注重表彰能在更广泛社群中产生长期包容性影响力的案例。随着创作者经济崛起，我们将Social & Influencer Spikes升级为Social & Creator Spikes，以彰显创作者在塑造文化及品牌叙事中日益重要的角色。

新增Cultural Engagement子类别，则侧重于表彰那些精准把握文化脉络、通过深思熟虑的文化洞察产生真实影响力，同时避免营销活动中的文化剥削。

除奖项升级之外，我们更期待于2026年3月行业精英汇聚新加坡。通过持续倾听业界需求，我们正在构建一个促进深度对话、展现思想领导力、拓展人脉网络与加强社群联结的全新议程，同时着力培育亚太区新一代创意人才。

担任Spikes Asia总监一职，最令您珍视的是什么?

随着人工智能在创意领域的应用日益深入，Spikes Asia如何确保AI技术能够增强而非取代创意？

我们正身处一场深刻的产业变革之中——毫无疑问，人工智能不仅是广告行业的热点议题，在我此前任职Branded期间，也亲历AI在音乐、游戏与娱乐领域引发的持续探讨。这确实是整个创意生态共同面对的核心问题。

在奖项机制方面，我们自去年起已经在参赛流程中引入强制性AI使用声明，要求参赛者明确披露是否使用以及如何运用人工智能技术。我们观察到，这项技术正在行业内多维度落地，既优化创作流程，也提升创意成果。这项透明举措有助于评委准确理解作品背后的创作意图与人文投入。

必须强调的是，以人为核心的叙事始终不可替代——那些情感的火花、文化的精妙、生活的积淀，都是创意不可或缺的灵魂。人工智能与创作流程的深度融合，并非要取代这些人文要素，而是通过新工具的赋能，助力创意人突破边界，探索前所未有的表达疆域。

在与业界交流奖项标准时，您还收到哪些重要反馈？创意与营销社群最关注什么？

Spikes Asia 2026年度奖项报名已经启动，截止日期为2026年1月29日（周四）。详细信息欢迎访问官方网站：www.spikes.asia。