年终盘点：2016年那些大胆玩出界的创意作品

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《每一步都算数》

新百伦携手歌坛教父李宗盛，打造了品牌110周年纪念品。在由W创作制作的短片中，镜头跟随这位在华语国家深受喜爱的音乐人走过东京、台北、香港、吉隆坡和温哥华，回顾他30年的歌词创作经历。

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一起哈啤无国界

以奥运为主题为哈尔滨啤酒创作的这部广告片中，啤酒成为与中国接壤的俄罗斯、蒙古、哈萨克斯坦、缅甸及越南的国界线上各国人民的通用语言。除了运动健儿，奥运精神也可用别的方式表现。

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银联尝试“不该存在的广告”

“广告”首先告诉你不要看这个没有意义的广告，纯粹是浪费时间。此广告通过扫描二维码打开，时长5分钟，叙事节奏非常缓慢，是W特色风格。可谓脑洞大开的作品目的在于推广银联的一挥闪付功能。

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科比问你饿了吗？

在外卖APP饿了吗证实签约科比·布莱恩特（Kobe Bryant）担任代言人之前，坊间就早已对此事兴奋不已。将科比这位退役的篮球巨星的运动精神与饿了吗外卖小哥的热情和速度相关联，深受好评。