库克营销新招式：iPhone Air与Labubu双双刷屏

苹果公司CEO蒂姆·库克本周一晚意外现身抖音苹果旗舰店直播间，宣布iPhone Air将于10月17日起在中国大陆市场开启预售，10月22日正式发售。Apple抖音官方店铺于去年8月正式开业。

这一举动不仅出人意料，也澄清了此前关于iPhone Air仅支持合约机的市场传闻。消费者可通过苹果官方渠道自由购买设备，并能不受限制地转换eSIM套餐。

中国移动、中国电信和中国联通三大运营商将作为官方预售渠道，于10月17日上午9点同步开启预售。

目前正在中国访问的库克，当天早些时候现身上海，首站到访泡泡玛特“The Monsters”十周年主题展。访问期间，库克见到了泡泡玛特创始人王宁和Labubu设计师龙家升。他们向库克赠送了一份特别礼物——一款独一无二的Labubu玩偶，其设计融合了iPhone元素，服装和眼镜的灵感则来自库克本人的风格。当晚，库克与Labubu的合影迅速在中国社交媒体引发热议。

 

周二，库克在接受《中国日报》专访时表示：“我一直很喜欢到中国来。能回到上海感觉特别好。” 他还特别提到对自己专属Labubu的喜爱：“我特别喜欢（它）。我现在有一个自己的Labubu，而且是独一无二的那款，这一点给我的印象特别深，它现在就在我的桌子上。” 这番真挚的分享引发了中国网友，特别是年轻群体的共鸣，他们在小红书等社交平台上这个玩偶称为“Tim-bubu”和“Lakuku”。

此次库克访华期间，苹果公司同时宣布支持中国教育和环保事业的新举措。周二，Apple宣布向清华大学启动一项新的捐赠计划，进一步深化公司对推动中国环境教育发展与培养下一代气候行动领袖的长期承诺。

苹果CEO此次中国之行恰逢国庆黄金周刚结束，而即将迎来中国最大的线上购物节“双十一”。这个时期一直是手机新品销售的黄金档期，中国主流手机品牌通常都会在此期间发布新品：Vivo本周推出了X300系列，OPPO将于下周发布Find X9系列，而小米早在9月下旬就推出了17系列。

据市场研究机构国际数据公司IDC统计，2025年第二季度中国智能手机出货量为6886万台，同比下降4.1%，结束了连续六个季度的增长态势。在市场占有率方面，苹果位列第五，排在华为、Vivo、OPPO和小米之后。