"当男孩看上了一辆跑车" 保时捷中国如何用一条评论引爆32万赞？

在抖音汽车博主@名车视界的视频中，一位男子背对镜头站在一辆商场展示的保时捷911前，配文“那么近又那么远”。而保时捷中国官方账号则“不请自来”，在评论区留下那句引爆全网的金句。

视频画面中少年纯粹的热爱与保时捷官方真诚的回应，形成了豪华品牌罕见的温情互动场景，为冷冰冰的机械赋予了人性的温度。原视频也随之热度飙升，播放量激增，完成了核心数据引爆。评论不仅击中车迷，更触达广泛大众对“梦想被看见”的情感需求。网友直呼“戳到了”、“这才是顶级运营”、“被保时捷暖到了”。

然而，这只是开始。

随着“当男孩看上一台跑车”成为搜索联想词，这句话与原视频的故事也迅速溢出抖音。小红书平台由保时捷经销商率先进行二次创作，并相继涌现多条话题笔记，逐步扩散至普通用户。而在微信平台，解放日报社旗下新媒体账号的跟踪报道完成了第二次“破圈”。汽车、营销等领域KOL的解读，助推本次事件实现了从社交平台到大众视野的全面覆盖。

保时捷在社交平台拥有庞大且活跃的忠实粉丝群体，大量优质UGC自发生产内容，是品牌社媒声量中不可忽视的一部分。盛世长城上海团队在运营抖音及小红书官方账号时，敏锐捕捉到这一富矿，并在日常工作中系统性地管理。

• 核心定位转变：打破传统豪华品牌“高冷”姿态，提出官方账号“活人感”账号定位策略，不只让官方账号走进用户语境，更要积极寻找机会与充满热情的保时捷车主及爱好者进行评论互动，以更开放、亲切、甚至带点“网感”的形象，在用户真实的内容场景中真诚发声。
• 品牌精神传承：这一策略背后是保时捷对品牌基因的深度挖掘——从费利 · 保时捷先生"为梦想造车"的初心，到如今鼓励每个追梦人的品牌主张。在社交媒体互动中，团队始终秉持"梦想见证者"的人设定位：当男孩凝视保时捷的眼神被品牌看见，当普通人的奋斗故事获得官方点赞，保时捷正在用当代语言重新诠释 "为梦而驰" 的品牌哲学。这种有温度的人设建设，既延续了品牌75年的精神传承，又为"德国精密工程"注入了鲜活的中国式情感表达。
• 高效互动执行：自2025年1月起，盛世长城上海团队将官方互动纳入常态化运营，每周在抖音及小红书平台精选多条优质粉丝/用户视频进行评论互动。社媒平台的热点稍纵即逝，为了保证极致效率与网感，团队已建立快速响应机制：从发现目标视频、创意方向构思、撰写契合平台语境的文案，到获得品牌客户确认并最终发布，全程控制在12小时以内。确保评论紧跟热点，语言鲜活，直击人心。
• 数据成效论证：半年时间，团队成功打造出多条互动量超30万的爆款评论，总互动量突破88万，显著提升了品牌在社交媒体上的好感度与亲民形象。