微信支付首批重点中国出境游客, 会扩展至旅游目的地

在昨日于香港举行的RISE大会上，微信支付主管殷洁表示，微信支付现支持40个地区的13种货币（英镑、港币、美元、日元、加元、澳元、欧元、新西兰元,韩元,泰铢，新元，俄国卢布，马来西亚元），惠及8亿用户。但仅有两个市场可以使用当地货币的钱包（马来西亚林吉特和港元）。

她指出，微信支付在海外的发展将以中国出境游用户为基础，外国用户目前并不是重点。

“为其他国家开发新的支付工具是很难的。所以我们针对的是那些熟悉微信支付体验的中国人。”

她表示，继中国出境游用户之后，澳门、日本、泰国的零售商将是微信支付的首要目标，不仅是在大型购物中心和免税店，还包括出租车和便利店。“任何有中国游客的地方都是我们的市场。”

与其最接近的竞争对手支付宝相比，微信支付的海外营销策略存在显著差异。支付宝在关键的海外市场拥有独立的办事处，但微信支付主要与第三方开发商和代理商合作，向他们开放底层API，以满足商家的定制需求。“为什么微信支付在过去5年能够发展到这个规模。这是因为我们从第一天开始就拥有一个开放的生态系统。马化腾[微信联合创始人及CEO]曾说过：‘我们的生活有一半都交给了第三方’”，她补充说。

“任何有中国游客的地方都是我们的市场。”

因此，所有定制界面都支持微信支付，还包括公众号和小程序，而且最终都将“属于”品牌，而微信仅拥有基础平台，殷洁说。

对中国出境游用户而言，仅有人民币支付的便利已远远不够。她强调，竞争对手银联和支付宝也可以满足这些用户的支付需求，但微信支付可以增强他们的购物体验和沟通。为了实现这一目标，微信支付正在发挥自己的优势，即将其母公司腾讯的社交功能最大化。

上周，微信为部分商户拓展了数字营销机会，鼓励他们通过支付交易换取免费的朋友圈广告。通过微信支付积累的交易越多，商家获得的免费广告就越多。但此功能目前仅限每月交易超过100笔的餐饮和线下零售品牌。