惠氏百年纪念广告讲述中国年轻父母蜕变

客户: 惠氏营养品(Wyeth Nutrition)

代理商：麦肯上海

市场：中国

宣传范围：电视广告、微信朋友圈广告、传统户外广告、平面杂志、 微网站

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这一婴儿配方奶粉品牌记录了中国新一代年轻父母为满足孩子不断成长的需求而做出的生活改变。选取的细节包括：从爱睡懒觉变成每天6点起床；从热爱全球旅行变成居家陪伴孩子；从粗心大意变成悉心关怀孩子的需求。

公关稿引用：

惠氏大中华区营销及电子商务总经理张甦毅：

我们没有简单地讲述品牌的历史，而是选择让品牌的拥护者，也就是我们的消费者成为故事的主角，也成为所有宣传互动的核心。 每一代父母中的每一个人都能从这些强有力的真实故事中找到自己的影子。

Campaign亚太评论：有一个故事展示了一位年轻母亲等待孩子放学。这原本是很平常的事情，直到你发现她在走廊里一边在笔记本电脑上工作，一边吃着汉堡作为晚餐。这位母亲就在麦肯上海的广告流程部门工作，往往需要加班到深夜。将员工的真实困境变为客户广告的灵感，这展现了敏锐的观察力以及对客户和员工的双重理解。

此外，年轻的中国消费者并不喜欢宣讲式的广告，即便是传授更好的育儿方法也不合适，而日常生活中的点滴故事更能让他们与品牌形成情感共鸣。