支付宝真实讲述"钥匙阿姨"的故事

网迈广告(NIM Digital)全国策略总监吴兆华(Jamo Woo)通过微博对睿狮中国的创意表示赞赏。他评论道：“在社交媒体时代，广告代理商正在告别制作广告的传统方式。在充满道德危机的社会，我们应通过富有创意且充满正能量的故事来打造品牌的影响力。”

这支3分钟短片——《钥匙阿姨》(观看优酷或YouTube视频)讲述了徐琴秀的真实故事，她长年替邻居保管着30多把钥匙，周边邻居有事外出或老人需要照顾时，都把家里钥匙交给她，托她“管家”。在一次义务小区巡逻中，她挽救了一位老人的生命。

睿狮中国董事长伦洁莹(Kitty Lun)对首席创意官沈柏屏(Baiping Shen)出色的叙事技巧和本土文化视角赞赏有加，她说：“大家都还没有接触过体现‘分享性’和‘亲和度’的金融服务类广告。”

她补充表示，《钥匙阿姨》突破了以“生硬、现实”的价格对比和服务描述为主体的常规广告模式，成功传达了支付宝的品牌价值——信任与真诚。

“这一短片通过真挚感人的故事，以潜移默化的方式改变了金融服务类广告的游戏规则，”她说。

支付宝类似于PayPal，是国内领先的独立第三方支付平台，是企业间交易平台阿里巴巴集团的关联公司。国内有超过50万的外部商家和合作伙伴支持支付宝的支付解决方案，范围涵盖网络零售、虚拟游戏、数字传播、商业服务、票务预订、公共事业缴费等。

创作名单

项目名称：钥匙阿姨

客户：支付宝

代理商：睿狮中国

首席创意官：沈柏屏

创意总监：Frank Zhao / Zeng Qiang

文案：Frank Zhao / Cherry Wang

艺术总监：Zeng Qiang / Kidd Zhang

广告公司制片：Connie Chua

客户服务：Eva Hu / Zemi Chen / Emily Shen

制作方：Phenomena Co Ltd, Thailand

导演：Littichai Siriprasitpong (Thay)

电影摄影师：Darius Afshar Shan Bin Abdul Karim

影片艺术总监：Wittaya Boonvitichot

制片人：Tichakorn Baimorakote / Songkran Klindee

音乐制作：Cine Digital Sound Studio, Thailand

作曲：Terdsak Janpan (TOY)

后期制作：TITO Shanghai

离线编辑：Manussamr Vorasingha

在线编辑：Qin Sen

音频制作：Smile Studio, Shanghai

画外音(中文)：Nuan Feng