日本用户习惯保留新应用，而中国用户喜欢删除：调研报告

根据移动营销公司Adjust 2018年《移动基准》（Mobile Benchmarks 2018）报告显示，在所有主要市场中，日本的应用留存率最高。

该研究评估了中国、日本、俄罗斯、美国、英国、法国、德国和土耳其每位受访用户的应用留存率、会话量及活动量。去年大约有200万个应用程序上线。而应用开发商始终面临的留存率问题在这一年继续加剧。

报告发现，日本、美国和俄罗斯用户在安装应用后第一天的留存率为30%。30天后，美国和俄罗斯的应用留存率下降至15%以下，在日本则为17%左右。

中国的应用程序使用情况与这些市场形成了鲜明的对比。只有7%的用户在安装某应用7天后还继续使用。30天后的应用留存率则会降至5%以下。Adjust的分析推测，这主要是由于微信在中国占据主导地位，从而让用户很难接受其他应用程序，而且各种应用程序的质量也参差不齐。

各个市场按时间推移的新应用留存率

在应用程序的会话量方面，日本与其他三个主要市场的趋势背道而驰。在中国、美国，尤其是俄罗斯，在第1天到第30天之间的会话量通常会增加。Adjust认为这是因为对应用不感兴趣的用户已经将其卸载，剩下的都是感兴趣的用户。但在日本，用户量和会话量都会在同期内下降，从2.57降至2.46。

总体而言，公用事业类应用程序的会话量最大，其次是游戏、娱乐、电子商务、商务和旅游类应用。根据去年被拒绝安装的应用比例，Adjust发现游戏应用程序的欺诈概率最高，接近35%。他们认为原因是高昂的营销支出，以及用户本身欺诈游戏的行为。在安卓设备上出现欺诈行为的可能性是iOS设备的两倍。