本刊记者
2025年10月30日

星巴克CEO确认:出售中国股权在即 公司抱有"浓厚兴趣"

随着业务回暖,CEO透露"高质量合作伙伴"正在竞相角逐其第二大市场的部分股权。

星巴克CEO确认:出售中国股权在即 公司抱有

星巴克距离为其中国业务敲定合作伙伴更近一步,随着星巴克评估其第二大市场的部分股权出售,潜在投资者兴趣浓厚。这家连锁咖啡品牌7月对Campaign确认,正在为其中国业务"探索战略选项",但明确表示将保留"相当比例"的股权。

第四季度盈利达1.331亿美元、营收达95.7亿美元之后,全球首席执行官Brian Niccol向投资者透露,公司已获得"多家优质合作伙伴的强烈关注,这些伙伴都认识到星巴克品牌和中国团队的重大价值"。他强调,星巴克致力于长期投资中国市场。

星巴克方面并未透露交易细节,但是曾在7月发布的声明中强调:"任何交易都必须符合星巴克及其合作伙伴的商业利益。"

据彭博社Bloomberg报道,私募股权公司博裕资本目前处于领先地位,领先于竞标对手凯雷投资集团。媒体报道称,本次交易对星巴克中国业务的估值可能超过40亿美元。
 
目前谈判涉及的股权比例尚未公开。路透社报道称各方正在探讨收购控股权的可能性;《金融时报》指出星巴克可能保留最多49%的股权;而据《21世纪经济报道》推测这一比例约为30%,但这些数据尚未得到证实。

中国业务回暖,哪些投资者在排队竞购?

经历了艰难的一年之后,星巴克或许终将走出低谷。第四季度,中国市场的同店销售额同比增长2%,连续两个季度保持正增长。这家咖啡连锁品牌在中国大陆的门店总数也突破了8000家。

全球范围内,星巴克品牌表现最佳的市场仍是日本、英国和墨西哥。

据多家媒体报道,四家投资者已经进入竞购星巴克中国股权的最后一轮角逐。

领跑竞标的是博裕资本。这家总部位于香港的私募股权公司以参与知名消费和零售交易著称,其投资案例包括阿里巴巴股票回购、中国中免,以及近期对北京奢侈品商场SKP的股权投资。

瑞典并购基金殷拓EQT虽在中国市场根基较浅,但在亚洲地区拥有稳固布局,同样入围本轮竞标。

另一个重要竞标者凯雷Carlyle集团曾于2017年联合主导麦当劳中国业务的收购,并实现一年内新增1000家门店的迅速扩张。这家集团此后退出这项投资,将其所持股份以18亿美元回售给麦当劳。

最新加入竞标的重要参与者是红杉中国。今年早些时候,红杉与英国马歇尔集团达成11亿欧元的交易并获得控股权,同时还收购了韩国时尚品牌We11done的控股权,并与李宁公司共同成立了合资企业。

为何考虑出售中国业务?
 
星巴克很难追赶瑞幸等发展迅猛、定价亲民的本土竞争对手的速度,这一问题早已显现出来。
 
今年七月,这家咖啡巨头宣布在中国市场实施降价、推进菜单本土化并更新营销策略,包括与流行文化品牌开展联名合作。降价措施也是星巴克罕见地偏离其高端定位的战略调整。但这一举措在中国社交媒体上却反响平平,网友认为降价幅度过小。
 
目前,星巴克最低价的单品为23元人民币,仍高于多数竞争对手的定价。星巴克亚太区首席营销官Samuel Fung于今年2月离职,结束了在这家咖啡巨头长达12年的任期。随后,星巴克中国区首席营销官Erin Silvoy也于4月调离中国,前往西雅图任职。

截至2025财年第一季度,星巴克在中国区已拥有7,685家门店,全球门店总数更达到40,576家。

然而,星巴克在中国市场正遭遇本土品牌瑞幸咖啡的强势赶超。最新数据显示,瑞幸咖啡在中国门店数量已达24,032家,海外布局也扩展至65家门店,相继进驻新加坡、马来西亚等市场,更于今年7月在纽约开设两家美国门店。凭借"薄利多销"的商业模式,瑞幸成功吸引了追求性价比的年轻消费群体。

 

来源:
Campaign Asia

相关文章

刚刚发布

2025年12月17日

Totem中国营销和媒介趋势2026:预算削减,审慎乐观

TOP OF THE CHARTS: Totem第11份中国市场营销和媒介年度报告发布,“内卷”或业务停滞的阴影依然存在。但是随着媒介成本上升以及品牌认知度的重要性提升,品牌营销乐观情绪略有回升。

2025年12月15日

2025 创意格局重塑:解码品牌叙事新趋势

岁末Campaign采访了创意人,分享最新品牌叙事洞察。

2025年12月10日

WPP Media预测:2025年全球广告市场将达1.14万亿美元

WPP Media预测:2025年全球广告支出(不含美国政治广告)将增长8.8%,明年预计将实现7.1%的增长。

2025年12月10日

Agency of the Year 2025 年度代理商大奖亚太区获奖名单

2025 Campaign 年度代理商大奖 亚太区颁奖典礼12月9日晚在新加坡举行。请看完整版获奖名单。