案例研究：出租车内互动荧屏改变人们对无偿献血的看法

背景

传统观念认为，血是人的“精气神”，许多人不愿献血，导致国内献血量不足。

策略

今年是“触动心灵，为爱举手”无偿献血活动一周年，一年来，有3.4亿乘客在出租车上看到过该公益活动的宣传，北京和上海两共有8万余名乘客通过出租车内的无偿献血平台报名参加无偿献血活动。

通过触动传媒互动荧屏的传播，许多人改变了对无偿献血的误解和看法。

为纪念活动开展一周年，之前在活动中踊跃献血的网络红人Nancy Pon、影星翁虹(Yvonne Yung)、歌手罗中旭(David Luo)和马海生(Heyson Ma)再次为上海血库献上爱心，以实际行动带动更多市民积极参与无偿献血。

同时，来自复旦大学医学院附属上海市妇产科医院、和睦家医院、华山医院和道培医院的50多位中外医务人员也在活动中踊跃献血。

来自华山医院血液科的陈勤奋医生解释说，从医学角度来讲，大家对献血不必恐惧和担心。“作为一名医生，我也想通过自己的行为告诉大家，献血对身体完全无害。”

成果

通过出租车内无偿献血平台开展的公益宣传效果初显。触动传媒调研显示，一年来，有70%的乘客在出租车上看到过“触动心灵，为爱举手”无偿献血公益活动宣传，其中有14.4%的乘客亲身参与过这项活动。

最重要的一个发现是，这项活动显著改变了人们对无偿献血的观念和态度：有超过80%的受访乘客表示对献血有了更积极的想法，比如：“我有责任帮助弱势群体”(15.3%)和“我会更加关注无偿献血活动”(13.1%)。