案例研究：Y&R在通州街头设立白线人标志

背景

许多农民工不习惯于大城市的繁忙交通，马路上行人死亡人数日渐增多。2010年就有超过2.6万行人在交通意外中丧生。

目标

北京通州区张家湾交通安全委员会委托Y&R中国设计醒目、有力的创意方案，以引起行人对安全问题的关注并帮助降低道路死亡人数。

执行

在北京最繁忙的一条公路上安装一系列形象各异的“白线人”的装置，这些形象能够使人联想到粉笔画出的尸体轮廓。

出现在最危险十字路口的“白线人”传递了令人信服的信息，并指引行人到更加安全的地方。为保证行人在夜间也能看到这些装置，这些形象还被涂上了荧光漆。

结果

“白线人”安装完成后，作为北京最繁忙的道路之一，这里再没有发生行人交通意外事故。活动装置的安装从三月份开始，现已永久固定在道路上。

这个简单但有力的装置登上了《北京晨报》的头版，并在北京其他报纸、北京交通台以及中国许多热门网站得到报道。Y&R中国首席创意官Nils Andersson表示：“白线人”生动刻画了试图穿越繁忙道路所带来的严重后果。这些装置将永久性地固定在道路上，这也证明了它们在制止交通意外方面的卓越成效，我们对此感到非常自豪。”

创意名单

活动名称 “白线人”道路安全试点活动
代理机构 Y&R中国
首席创意官/文案写作 Nils Andersson
执行创意总监 Gunny Park
创意总监/美术指导 Chen Lei
创意总监助理/文案写作 Ma Ken
美术指导 Shi Jian
文案写作 Gao Han
摄影 Wang Qiang/Gao Fan
修片 Quan Zhenguo
宣传推广方式 户外广告 户外推广