汇丰全球比稿如火如荼：亚太区代理商审查本周在港启动

消息人士透露，汇丰此次全球代理商审核涵盖美国、英国、亚洲等五大地区。

香港是汇丰在亚太区的关键市场。因此，汇丰要求详细了解比稿方代理商香港办公室的组织架构及专业资质，考察其与汇丰团队之间的配合与默契，并讨论合作的可持续性。据悉，参加比稿的代理商包括智威汤逊+达彼思、葛瑞广告、盛世长城以及BBDO。

自2004年开始，智威汤逊一直与达彼思亚洲合作，负责汇丰银行的创意业务。

本次全球代理商的审查结果预计将于2013年3月揭晓。

据Campaign亚太10月份报道，汇丰决定弃用“环球金融，地方智慧”(The world’s local bank)的品牌口号，比稿胜出的一家或几家代理商将为汇丰打造全新品牌宣言，以契合该品牌的全球战略。

据Capmaign亚太11月报道，麦肯宣布退出这次价值6.36亿美元的全球创意业务比稿。麦肯表示其退出是为了避免与另一家银行的比稿相冲突。但知悉汇丰银行的消息人士称，麦肯是由于近来的管理层变动而被要求退出。

根据汇丰银行集团主席在中期报告中的声明，得益于香港、亚太其他地区以及拉美的收入增长，汇丰银行在2012年上半年的财务业绩非常成功。这六个月的税前利润为127亿美元，较2011年上半年增加13亿美元。

汇丰在伦敦、香港、纽约、巴黎及百慕大等证券交易所上市，在84个国家和地区拥有约6900个分支机构。