DDB香港战略及创新总监Andreas Krasser向Campaign中国表示，此举代表了DDB想要为代理商注入更多开拓精神的决心。
他表示：“很多代理商都说想要更有创业精神，探索成长的新机遇，但是我们很少能够将这一态度转变为行动。当然，这不是说我们此举已经改变了代理商新模式。我们离这一目标还很远，但至少我们在兑现自己的承诺。”
这一行业首创的app的想法是在一次内部的创新研讨会上出现的。Krasser说：“最开始，研讨会的主题与珠宝毫无关系，而是如何通过技术方案来解决很小的问题。” DDB的初衷是利用数据的多变性来讲述一个深入人心的故事。
使用app时，用户可以将食指放在手机的摄像头和闪光灯上，app会发现手指皮肤颜色的微妙变化，从而记录用户的心跳。然后，用户可以从两个男女通用的设计模板中选一个，观看自己的指环伴随录制的心跳节奏而逐渐成形。最后，指环经过3D蜡摸打印成形，表面工艺有三种可供选择。用户可以购买自己设计出来的指环，价格为155美元起。
DDB香港的创意技术员Manolis Perrakis表示，这一过程让他们知道，创新是需要长期投资的。Perrakis说：“掌控开发流程的每一个方面——从概念产生一直到包装和送货，让我们学到了很多，比如如何应对不确定性，更让我们知道了创新是需要全身心投入的，需要经历一年多的时间投入大量资源，同一个为期三个月的项目完全不同。
