法国赢得世界杯后，华帝将展开1,200万美元的退款

作为法国国家足球队的官方合作伙伴，中国厨具品牌华帝现正忙于履行其大胆的承诺——如果法国队获胜，将向6月1日至7月3日期间购买其产品的顾客全额退款。

正如墨菲定律预示，法国确实赢得了周日在莫斯科举行的世界杯，这对其中国赞助商来说是一场代价昂贵的胜利，后者将支付总额7,900万人民币（合1,180万美元）的退款。

华帝的宣传公告于5月30日发布，正值世界杯预热在中国达到高潮之际，其董事长利用高调的营销策略，在《南方都市日报》的全版广告中推出了促销活动。

广告表示，凡是购买华帝“夺冠套餐”的消费者（包括燃气灶与油烟机组合，热水器和洗碗机），都可以申请金额退款。

如今，最大的支出将来自华帝在全国的133家特许经销商。这是因为华帝承诺，线下购买产品的退款将由其特许经销商来履行。而华帝本身将只承担来自在线渠道的销售成本，约占总退款的37%，为2,900万元人民币。

这家原名Vantage的公司早些时候还在一份监管披露文件中宣布，世界杯营销活动“显著提升”了其零售成绩和品牌知名度，让其年度预算内的“可控”支出增加。

监管文件显示，虽然这在账面上对华帝来说似乎是一个重大突破，但为宣传买单的最终是其经销商和代理商，金额达5,000万元人民币。然而，华帝的计算表明，在符合条件的时间段内，这一数字仅占加盟商总销售额的7%。

中国有媒体报道称，一些经销商感觉退款计划难以下咽。6月29日，在宣传活动接近尾声的时候，广东省一家法院没收了华帝北京和天津经销商的资产。这是因为其代表人员因与该计划有关的现金流问题而消失了10多天。