浩腾媒体与蔚迈赢得戴姆勒中国媒介业务

Campaign获悉，梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）母公司戴姆勒（Daimler AG）中国的媒介业务将由浩腾媒体（OMD）和蔚迈（Wavemaker）两家共同负责。

这家德国汽车制造商长期以来都将媒介业务一分为二。蔚迈负责戴姆勒国外进口车型业务，中国本土代理商世纪北广（Century BAC）则负责合资公司在当地生产的奔驰汽车业务，Campaign了解到，该项业务最近涉及了更大的支出。

此前，人们认为戴姆勒在2018年将全球大部分业务给宏盟媒体（OMG）后，可能会寻求与其合并更多业务。

在竞争激烈的比稿中，浩腾媒体将负责戴姆勒当地合资公司这一更大的业务，而蔚迈则保留了国际进口的媒介业务。

接近此次比稿的人士告诉Campaign，奔驰国产和进口两部分业务的媒介支出通常取决于品牌的核心策略。“还要考虑平衡合资公司和全球间的关系等，至于最终决定投入的资源比例，奔驰最近也在抓紧研究。”该人士称。

浩腾媒体和蔚迈均拒绝对此次比稿发表评论。