精准投放将成未来趋势：萃弈

广告主将越来越重视广告活动的效果可衡量性，并且越来越依赖于精准投放。

纳斯达克上市的广告技术公司萃弈（The Trade Desk）近日发布了2020财年第一季度财报。2020年第一季度，公司营收达1.607亿美元，同比增长33%。净利润由2019年同期的1020万美元增长至2410万美元。

在中国，萃弈目前正在筹备适用于本土市场的数字广告线上课程及认证项目Edge China，预计将在今年稍后推出。

萃弈创始人兼首席执行官Jeff Green表示： “随着我们逐渐从当前困境中恢复常规，全球领先的品牌和代理商都希望利用广告来抢占市场份额。虽然具体的时间尚未可知，但能够肯定的是，广告主将依托数据驱动的策略来提高所有渠道的精准性和价值。这一趋势甚至将比从有线电视到联网电视的加速转变更加明显。”

较早之前，萃弈和移动短视频社交平台Tik Tok达成了广告合作伙伴关系。此次合作使广告主可以通过萃弈平台直接获取亚太区的优质Tik Tok流量库存。Tik Tok是首个将其广告产品与萃弈整合的短视频平台。

萃弈中国总经理陈传洽表示：“萃弈将继续坚定地深耕中国市场，也对未来充满信心。一方面，我们将持续推动贯通全行业的数据市场的建立，使广告主可以真正实现数据驱动决策。另一方面，进一步对接优质流量平台也仍将是布局重点，我们致力于不断拓展萃弈平台上可以提供的资源。另外，我们也正在与行业合作伙伴探讨共同推进数字广告线上课程及认证项目The Trade Desk Edge Academy在中国市场的落地，为培养广告从业人才、促进行业可持续发展贡献力量。”