經過近三年遊說，香港終於成為互動廣告局（IAB）成員

經過近三年遊說，香港終於成為了互動廣告局（IAB）成員，並成立“香港數碼市場協會支持的香港IAB”，在全球第46個，亞洲第6個獲IAB授權。

 

回看2014年，因希望成立一個代表香港數字營銷各方利益，並促進數字營銷在香港發展的行業機構，三位業界資深人物（ComScore北亞區副總裁鄭軍雄Victor Cheng，Pixels首席執行官黄俊仁Kevin Huang及前Google香港董事總經理Dominic Allon）最先想通過自己的力量建立香港IAB，那時彼此並未聯手。

 

直到2015年6月，三位才攜起手來，決定一起遊說IAB。

 

在2014年2月，中國大陸已獲IAB授權，且香港在此協議範圍內，造成瓶颈，儘管中國大陸的數字廣告標準，衡量，指標和準則皆不適合香港。

 

由於當時香港無法單獨獲得IAB授權，三人在Facebook，Next Digital，Oath（前雅虎）和南華早報的支持下，著手工作，並於2016年10月成立了香港數碼市場協會。

 

2017年第3季度，因HKDMA不斷爭取成為全球認可的協會，互動廣告局遂正式批准成立香港IAB。

HKDMA執行總監陳思恩Cecilia Chan表示，“IAB之所以決定授予HKDMA協議，主要是由於我們為促進香港的數字營銷做出了出色的成效。”IAB與HKDMA的最終結合反應了為適應本地市場的本地化需求，她補充道。

 

HKDMA現有的80個企業成員（既有買家，也有賣家），都將轉為新成立的香港IAB成員。普華永道（PWC）是其支持夥伴。除了每年12000港元（1534美元）的標準成員費，無任何其他費用。全部現有及新成員均享有本地權益和IAB培訓及認證等全球資源。Cecilia的意思：想讓香港品牌主“充滿信心地向數字廣告投入資金。”

 

黃俊仁指出，在香港數字營銷界，人才是最為關鍵的問題。比起在中國大陸，技術標準和衡量標準則是最突出的問題。“在香港，我們遇到的諸如廣告尺寸等標準問題遠不及人才問題突出，這是因為香港的數字營銷界已經非正式地沿用了美國標準，如可視性。此外，品牌安全性和廣告欺詐在香港也不是大問題，“他解釋道。

 

“人才至關重要。幾乎在與廣告公司及客戶的每次會議上，我都感受到人才的招聘，培訓和認證壓力極為迫切。這對我們而言，是每天要面對的問題。中層管理人才很難招到，你總是在同樣的500多個申請人中篩選。在基層，年輕畢業生甚至不會把數字營銷當作潛在職業“。

 

為此，HKDMA上個月特推出了一個招聘平台，以幫助企業成員招收人才，並開展了11項活動和培訓班，主題涵蓋移動廣告，程序化廣告，社交廣告和大數據等。

 

“2018年，香港的數字廣告營收預算會超過10億美元，因此香港市場已成為全球數字營銷業的重要增長點，”IAB公共政策執行副總裁Dave Grimaldi在新聞稿上說。

 

亞太區其他IAB成員為：

•澳大利亞

•中國大陸（IIACC）

•新西蘭

•新加坡

•日本（JIAA）