网帆获卡尼尔数字代理业务

作为欧莱雅旗下源自欧洲天然美容科技的领先品牌，卡尼尔近年来一直就不同项目与多家数字广告公司合作，其中包括狄杰斯和CanCreate。

卡尼尔公司比稿顾问、胜三管理咨询公司总裁包贵革(Greg Paull)表示，发起此次比稿的原因是，卡尼尔希望通过与战略数字伙伴的合作使品牌传播“更正式、更专业”。

在此之前，卡尼尔并未有过长期数字代理合作伙伴，之前的数字广告在执行上基本都以产品为主。

经过审核，胜三从上海30多家数字广告公司中选出4家，分别代表国内代理商和跨国代理商参与比稿角逐。

比稿于去年11月拉开战幕，网帆在三轮激烈竞争中胜出。网帆是国内领先的数字代理商，去年被阳狮集团收购后成为阳狮脉达上海的组成部分。

网帆的合作客户包括彪马、上海通用汽车等，但没有涉足美容护肤领域，这也从一方面成为网帆的竞争优势。

卡尼尔中国区数字业务经理Hong Yao告诉Campaign亚太，网帆为数字创意领域注入了新动力。相比之下，被淘汰出局的其他公司的“创意方式保守且僵化”。

网帆首席执行官王飙(Bill Wang)向Campaign亚太透露，由于阳狮脉达上海正是欧莱雅的中国创意代理合作伙伴，网帆团队此次充分利用了新东家的这一优势资源。

目前，网帆已接到试用阶段的首个项目，随后双方将考虑为期一年的合作。在第一个项目中，网帆将全力推出卡尼尔男士护肤系列互动活动，同时负责卡尼尔中国官网的全新改版。

Yao补充说，卡尼尔有卓效的监测工具，因此品牌当前的数字战略核心是搜索引擎推广。“我们希望‘抓住’在搜索引擎中关注到卡尼尔的消费者，将他们对品牌的兴趣转变为对品牌的忠诚。”她解释道。在中国市场，卡尼尔锁定的目标受众是18-30岁的年轻消费者。

由于中国市场尚且没有成功的移动营销案例，Yao表示对移动营销没有多少信心。对社交媒体营销来说，Yao表示这一领域存在的问题是媒体跟踪与测量，即将推行的实名制将不利于监测用户的在线活跃程度。