群邑中国旗下百胜餐饮集团、斯沃琪、戴森账户正在比稿

据Campaign了解，GroupM群邑在中国的三个知名大客户，其中包括长期合作伙伴百胜餐饮集团(Yum Brands)，以及戴森(Dyson)和斯沃琪(Swatch)，正在启动新的媒介代理商比稿计划。

据知情人士透露，群邑作为现任代理商没有收到比稿邀约，这或许也意味着WPP在中国大陆市场的媒介客户关系将发生重大变化。

这些比稿正逢群邑在中国大陆的公司处于动荡时期。2023年10月，群邑三名前高管因涉嫌贿赂被拘留，此后WPP也启动了内部调查。2月6日，群邑中国区首席执行官兼WPP中国区经理徐俊Patrick Xu辞职。 

百胜餐饮集团 Yum Brands

这三家公司中规模最大、知名度最高的是快餐业巨头百胜餐饮集团。Campaign已经获悉，肯德基和必胜客的母公司正式启动了中国区媒介比稿，而根据Comvergence的数据，其媒介业务账单规模达4亿美元。

Mindshare（传立媒体）自1998年以来一直服务于这一大客户，目前的业务范围包括百胜中国区媒介购买、数字、户外、广播和电视等媒体。

2018年，传立媒体曾助力肯德基进军电子竞技领域，并发挥了关键作用，推出了多次获奖的KI上校(Colonel KI)系列营销活动。 

据Campaign了解，多方消息显示，Havas（汉威士）、OMG（宏盟媒体集团）和IPG Mediabrands（盟博）收到了比稿邀约，但仍未确认是否参与比稿。 Campaign向这些代理商问询，OMG和Havas拒绝评论，而IPG也并未承认收到邀约。

百胜上一次在中国区发起媒介比稿是在2017年。阳狮集团旗下Zenith（实力媒体）、IPG Mediabrands（盟博）旗下UM（优盟）以及电通(Dentsu)旗下Carat（凯络）参与了比稿。最终，Mindshare（传立媒体）获胜，保住了这个大客户，当时有数据显示，其媒介账单价值在6亿至8亿美元之间。

斯沃琪Swatch

瑞士钟表品牌斯沃琪(Swatch)也启动了媒介比稿，其现任代理商为Wavemaker（蔚迈），账单规模约为8000万至1亿美元。Comvergence的资料显示，Wavemaker为斯沃琪集团旗下浪琴表、美度表、欧米茄、雷达表、斯沃琪和天梭等品牌媒介代理商，负责线下媒介购买和策划。

近20年来，群邑旗下代理商一直负责媒介业务，而OMD（浩腾媒体）则负责斯沃琪旗下品牌数字媒介购买和策划，其账单价值约为1300万美元。

阳狮集团一名发言人证实参与比稿。而斯沃琪旗下Harry Winston线下媒介购买和策划账户与阳狮集团旗下Starcom（星传媒体）合作。根据Comvergence的信息，这一账户账单规模约为500万美元。

Campaign进一步了解到，OMG（宏盟媒体集团）、Havas（汉威士）和IPG都对本次比稿有意向，但没有向Campaign详细说明具体参与情况。另据消息人士透露，目前正在进行的是第二轮比稿。

2018年，在群邑结束Kinetic亚太区业务之后，Wavemaker从Kinetic Worldwide手中赢得斯沃琪媒介账户，Kinetic Worldwide曾在2015年至2018年期间为斯沃琪服务。在此以前，从2005年到2015年，Mediacom(现为EssenceMediacom)曾担任十年斯沃琪媒介代理商。

Campaign已经与Wavewaker取得联系，但其未予置评。

戴森Dyson