观点：你到底要做“广告狗”，还是“广告先生”？

“广告”很早以前就是在全世界都充满自豪感与成就感的职业。在中国，TB Song（宋秩铭）、Tomaz（莫康孙）这样的领袖级广告人，也早就用他们的亲身实践、帮助大家树立了“广告人的品牌形象”：风度、儒雅、创造性的智慧。。。

当年我与许多人一样，正是因为被他们这样的形象与特质吸引，以他们为职业的偶像，变成不断成长的巨大动力（甚至大学没毕业，就休学独自一人北漂去学广告），现在梦想成真，真的有幸与他们一起紧密工作、喝酒聊天，非常棒，非常感恩。

只是今天的不少广告人，却开始以“广告狗”、“营销狗”。。。这样的称呼自居，偶尔调侃一下还算轻松、无伤大雅，但如果这种广告狗文化变成了主流的品牌营销者思想，那就太狼狈、也太堕落了！我们本身是做品牌的，就这样对待自己的职业和行业品牌，够Inspiring吗？够Proud吗？够Cool吗？！

深深地鄙视这些鄙视自己、拉低行业的人。就这样的姿态下去，我们还能吸引更优秀的年轻人加入广告行业吗？说句更实在的，从事这个行业的收入水平（就是你的工资和奖金）还会更高吗？

“不做总统，就做广告人”！作为品牌塑造者，我们完全应有发自内心的荣耀感，我们可以与创造产品的人在一起，让世界变得更美好。如果这样的自豪感都没有，怎么可能为客户创造真正有价值的作品？

广告狗：
1. 自怨——总抱怨自己是最苦逼的
2. 自轻——不尊重自己与自己的专业（又怎能赢得别人的尊重）
3. 自嘲——用这样的方式来自我调侃与解压（但也不小心影响了整个行业的士气与魅力）

广告先生：
1. 自爱——热爱自己的工作和机会
2. 自信——有自己的专业自信（自然会被别人尊重）
3. 自豪——为自己能够通过品牌作品，去积极影响世界而自豪（积极的人才能做出积极的作品，去积极地影响世界）

“先生”这个说法在其他行业早就有：“世界足球先生”、“时尚先生”、“科技先生”…“先生”，是指为人很酷、做事很帅的人。提倡大家做“广告先生”，就是希望我们每个与品牌事业有关的人，都可以在这个舞台上，更自信的发挥价值，由内而外地更酷、更帅（女生也是）！

这时突然想起，以前看港片的时候，就非常被其中“Sir”的形象与特质吸引，现在想起来，“Sir”也可以用来表达中文的“先生”，不管你是在从事警察、科技、财经、广告、体育，如果你做每件事情都能调动最大的机智和热情去做得漂亮，那就是“Sir”！

做"Sir"需要真本事，只有真本事才能更有底气去昂头创造价值。

因为看到很多人做了好几年广告，还是不得其中的要害，于是挫败感也随之产生了；还有人过于被浮于表面的营销形式或渠道牵着鼻子走，内心不得一刻安宁，更别提驾驭这些精彩的洞察力.

希望让大家的基本功更加扎实，对品牌更有洞见，迈步走在“广告先生”的大道上。

张秋峰（Evan Zhang）是时丽广告总经理，也是“张Sir说品牌”微信公众号（zhangsirbrand）创始人。