《钢铁侠3》中国植入式广告被指"生硬"、"可笑"

好莱坞巨制《钢铁侠3》在全球票房登顶，然而其特供版却以个中原因引中国观众连连吐槽。

大陆特供版《钢铁侠3》的开场广告提出了这样一个问题：“钢铁侠能量告急，如何化险为夷？”数秒停顿后，三个中文大字跃然屏幕之上：“谷粒多”。

谷粒多是内地品牌伊利旗下的谷物牛奶饮品。“伊利广告的植入着实有点突兀，”一位内地观众表示。

尽管在许多人眼中，伊利的广告植入显得生硬、刻意、不合拍，但与Sun Oracle的广告植入(微博用户吐槽太过了)相比，手法还显得巧妙一些。

参与广告植入的其他国产品牌还包括TCL(电视)和中联重科(挖掘机)。

中联重科《钢铁侠3》系列营销的策划者北京合润传媒(Herun Media)董事长王倩表示，随着电影市场的快速发展，越来越多企业在营销策略上选择电影植入式广告。中联重科在《钢铁侠3》的整合营销中有两个作用：其一，让国内外同行刮目相看；其二，通过电影“文化包装”，让冰冷的机械“更有人情味”，以此拉近受众的心理距离。

TCL通过官方微博后续跟进其在《钢铁侠3》中的植入营销：包括力推“平民英雄”。来自北京燕京小天鹅公益学校的孩子们一起摆出钢铁侠的经典手势，希望借助钢铁侠的英雄号召力，呼唤更多人伸出爱心之手——此举也将《钢铁侠3》中国典映“推向了高潮”。

PQ Media数据显示，中国成为植入式广告增长最快的市场，2012年增长率达27.2%。

不过，或许最直接、最露骨的植入式广告反而效果最佳，因为这能在一段时间内成为观众的笑柄，另一位观众表示。