青岛啤酒 | 喝青岛，懂中国 | 中国

奥美上海为青岛啤酒开发了一系列主题为‘喝青岛，懂中国’的平面广告推广活动吸引前来参观上海世博会的国际观众。

对于来到中国游玩或参与世博会的外国人，一定对中国文化充满了好奇，也渴望在旅行期间体验不同于西方文化的生活方式。在中国，有诸多独特的饮酒文化，例如敲桌子敬酒、用碗斟酒、迟到罚酒三杯等等，这些都会另到访的外国人大开眼界，也更愿意用中国人的饮酒方式享受中国的啤酒。

该活动也意在吸引城市青年。 为了针对外国消费者，创意中英文文案的设计部分更为醒目，但同时也配有中文释义。广告创意还采取卡通图画的表现手法，另目标受众易于理解与接受，令品牌形象更为轻松和具备亲和活力。

青岛啤酒股份有限公司营销中心、品牌管理总部副总经理刘漫红表示:“青岛在中国本土拥有百年历史，我们有责任将我们深谙的中国酒文化传递给五湖四海的宾客，使他们不仅爱上中国的啤酒，更对中国的文化产生更深的理解与情结。”

该活动将持续到六月中，并在将在地铁、西式餐馆、外文杂志等外国人的接触点较为频繁的渠道出现。
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Credits:
Project Drink Tsingtao, Understand China
Client Tsingtao Beer
Creative agency Ogilvy & Mather Shanghai
Executive creative director Kevin Lee
Creative director Cindy Shen
Art directors Ethan Lin, Lei Zhang, Robin Wu
Copywriter Cindy Shen
Agency producer Qin Lin
Account lead Joyce Chang
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