香港置地褪去中环定位进行品牌重塑

2000年，香港置地以“中环(Central)”作为品牌定位对自己在中央商务区的高端物业进行推广，还于2006年推出“Are You Central?”的响亮口号。

随着国际金融中心一、二期(新鸿基地产)、太古广场(太古地产)以及长江集团中心(和记黄埔地产)在中环地带的拔地而起，香港置地决定对基于中环这一黄金地段的品牌定位进行重塑。

香港置地公司商用物业部商场业务主管马定伟(DAVID MARTIN)强调说，香港本土零售业的跃迁促使我们对两年前的品牌定位进行重塑。

“大多数人心目中的中环——云集多家大型购物商场的商业区都由香港置地精心打造，所以对中环的推广就是对我们自己的推广。但遗憾的是，现在我们不能再以中环来标榜自己。”马定伟表示。在品牌重塑中，香港置地将宣传范围从整个中环地区缩小到旗下具体的物业项目——置地广场、历山大厦、遮打大厦、太子大厦。

为使这一概念更具凝聚力，香港置地将这四个物业项目并入同一品牌麾下。

香港置地集团首席执行官彭耀佳(Y K Pang)解释说：“之所以选择这些地标性建筑是因为它们代表了公司的高端物业，是香港首屈一指的名牌集中地，它们的名字本身就是奢华的代名词。”

这次“地标(Landmark)”主题推广活动由英国知名设计公司Pentagram负责，旨在为香港置地打造一个奢美高雅、隽永经典的品牌标识。经过25次改版，Pentagram最后选定以字母“L”(经典的波多尼字体)作为品牌的全新标志，作为对“地标(Landmark)”和“奢华(Luxury)”的最佳诠释。隐藏在字母背景后的水平线条代表香港置地打造的高端物业。

香港置地还携手世界知名摄影师Rankin为本次活动拍摄了七张充满时尚元素的视觉广告。广告今日正式亮相香港街头，由传立媒体香港负责传统媒体渠道的推广，包括商场灯箱广告、户外广告、巴士站广告以及《南华早报》、《经济时报》、《苹果日报》以及《东方日报》中的平面广告。

“我们认为这种活动很具生命力且十分可行；我们可以轻松推出圣诞活动或食品饮料活动。”马定伟补充说。这次“地标”活动计划在未来十年中领跑香港零售热点。