评审团从139件入围作品中评选出了55个大奖:16个金奖、19个银奖和20个铜奖。不过,今年的铂金奖空缺。评审团在声明中表示,尽管参赛作品都很优秀,但相较于往年的铂金奖得主,没有哪件作品能够从中脱颖而出。
麦肯为为澳洲墨尔本地铁公司创作的广告“Dumb ways to die”以强大实力斩获4个金奖。其他荣获多个奖项的获奖者包括:
- 李奥贝纳(墨尔本)为SEEK Volunteer创作的“Volunteer to promote volunteering”(3金1银)。
- Clemenger BBDO(墨尔本)为澳大利亚国民银行创作的“New rules for sponsorship, one fan at a time”(1金3银)
- 天时(中国)/Goodstein & Partners为大众汽车创作的“Hover car”(金银铜奖各一)。
墨尔本创意团队包揽了年度代理商奖,Clemenger BBDO(墨尔本)、麦肯(墨尔本)以及李奥贝纳(墨尔本)分列前三名。
BBDO、奥美以及麦肯分列年度代理商网络奖的前三名。
澳大利亚以15个大奖成为获奖最多的国家,中国以10个大奖位列次席,新西兰和新加坡均以5个大奖并列第3。(获奖情况如下所示。)
2013亚洲实效营销节新增了“年轻创意人比赛”环节,要求6个二人小组根据联合国世界粮食计划署提供的介绍,在24小时以内制定出适宜的规划策略。Cheil Worldwide团队荣获金奖,博达大桥和BBDO团队分获银奖和铜奖。
“我非常荣幸能够领导这样一支杰出的评审团队,他们过去几周兢兢业业,对这些优秀的广告作品进行了慎重评估,”担任评审团主席的联想全球品牌传播与营销服务执行总监Ajay Kaul表示。“入围作品都非常出色,要根据作品的总体质量优中择优确实是一项艰难的工作——有些作品可谓世界级作品。从今年的参赛作品来看,亚洲正处于创新使用科技和媒介的开拓之路上。”
戛纳广告节主席Terry Savage补充说:“过去两天的经历非常奇妙且令人欣喜,我们看到亚洲的广告行业正在不断创新、开拓向前。Ajay说有一些世界级的作品,他是对的。这次活动为未来的品牌营销设立了基准,我敢肯定,代表们在离开时已满怀新的想法和灵感。”
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2013亚洲实效营销节各国获奖统计
总数 |
金奖 |
银奖 |
铜奖 |
|
澳大利亚 |
15 |
10 |
4 |
1 |
中国(内地) |
10 |
2 |
3 |
5 |
香港 |
4 |
- |
2 |
2 |
印度 |
4 |
- |
1 |
3 |
印度尼西亚 |
- |
- |
- |
- |
日本 |
2 |
1 |
- |
1 |
新西兰 |
5 |
1 |
2 |
2 |
菲律宾 |
4 |
2 |
- |
2 |
新加坡 |
5 |
- |
4 |
1 |
韩国 |
2 |
- |
1 |
1 |
台湾 |
1 |
- |
- |
1 |
泰国 |
3 |
- |
2 |
1 |
越南 |
0 |
- |
- |
- |
2013亚洲实效营销节获奖名单
作品名称 |
客户 |
代理商 |
国家/地区 |
奖项 |
||
A01. 饮料类(非酒精饮料和酒) |
||||||
Giving Aussie Blokes Back Their National Icon |
Victoria Bitter |
Clemenger BBDO(墨尔本) |
澳大利亚 |
铜奖 |
||
Sorry About the Twigs, Folks |
Monteith's Crushed Cider |
Colenso BBDO / 天联(新西兰) |
新西兰 |
银奖 |
||
The Smallest Café in the World |
Kanu |
Cheil Worldwide |
韩国 |
银奖 |
||
The Wine Is Over |
Export Dry |
Colenso BBDO / 天联(新西兰) |
新西兰 |
铜奖 |
||
A03. 家居用品及家用电器类 |
||||||
Dip, Dab, Drop |
OMO, Rinso, Breeze |
睿狮亚太 |
新加坡 |
银奖 |
||
The 2012 IKEA Catalogue - A Roommate Worth Having |
IKEA Catalogue |
303LOWE |
澳大利亚 |
金奖 |
||
A04. 药品、美容产品及化妆品类 |
||||||
No medals awarded |
||||||
A07. 汽车及汽车服务类 |
||||||
After Dark Campaign |
奔驰 |
奥美广告(北京) |
中国(内地) |
铜奖 |
||
Hover Car |
大众汽车 |
天时(中国) / Goodstein & Partners |
中国(内地) |
金奖 |
||
A08. 旅游、娱乐、休闲及零售(包括电子商务以及餐馆)类 |
||||||
I'm Amazing |
麦当劳 |
DDB集团(香港) |
香港特别行政区 |
铜奖 |
||
It's More Fun In The Philippines |
The Philippines |
BBDO Guerrero |
菲律宾 |
金奖 |
||
Pizza Roulette |
Pizza Roulette |
Barnes, Catmur & Friends |
新西兰 |
铜奖 |
||
A09. 金融服务、商业公共服务、商业产品及服务类 |
||||||
New Rules for Sponsorship, One Fan at a Time |
NAB |
Clemenger BBDO(墨尔本) |
澳大利亚 |
银奖 |
||
Driving Action Through One of the Most Powerful Emotions - Guilt. |
台湾高铁 |
奥美广告 |
台湾 |
铜奖 |
||
Go West - The Journey Of Terracotta Warrior To The U.S. |
UPS |
奥美广告(上海) |
中国(内地) |
铜奖 |
||
Vodafone 'Made for You' |
沃达丰 |
奥美广告 |
印度 |
银奖 |
||
A11. 企业形象与信息类 |
||||||
无奖项颁出 |
||||||
A12. 慈善事业、公共卫生和安全、公众意识信息类 |
||||||
Dumb Ways to Die |
Metro |
麦肯 |
澳大利亚 |
金奖 |
||
Old Parts For New |
Project ORBIS International |
Project ORBIS International / 奥美广告 |
香港特别行政区 |
铜奖 |
||
Smoking Kid - Inside Out Reflection |
1600 Quitline |
奥美广告(泰国) |
泰国 |
银奖 |
||
B01. 最佳创意媒体使用 |
||||||
Boysen KNOxOUT Project |
Boysen KNOxOUT |
TBWA Santiago Mangada Puno |
菲律宾 |
铜奖 |
||
IKEA Sukima Gallery |
宜家 |
TBWA \ 博报堂 |
日本 |
金奖 |
||
Volunteer to Promote Volunteering |
SEEK Volunteer |
李奥贝纳(墨尔本) |
澳大利亚 |
金奖 |
||
B02. 最佳品牌置入内容使用 |
||||||
Dumb Ways to Die |
Metro Trains |
麦肯 |
澳大利亚 |
金奖 |
||
B03. 最佳赞助与活动营销使用 |
||||||
New Rules for Sponsorship, One Fan at a Time |
NAB |
Clemenger BBDO(墨尔本) |
澳大利亚 |
金奖 |
||
Smarter Cities Connect |
IBM |
奥美广告(新加坡) |
新加坡 |
铜奖 |
||
B04. 最佳公关使用 |
||||||
Everyday Soldier |
吉列 |
天联(印度) |
印度 |
铜奖 |
||
Fair Go Bro |
Virgin Mobile |
One Green Bean |
澳大利亚 |
金奖 |
||
Hover Car |
大众汽车 |
天时(中国) / Goodstein & Partners |
中国(内地) |
银奖 |
||
Pacquiao Positive |
Sting PowerPacq Energy Drink |
DDB(菲律宾) |
菲律宾 |
铜奖 |
||
Shave Sexy |
吉列(中国) |
天联(印度) |
中国(内地) |
银奖 |
||
B05. 最佳环境/绿色营销 |
||||||
Boysen KNOxOUT Project |
Boysen KNOxOUT |
TBWA Santiago Mangada Puno |
菲律宾 |
金奖 |
||
The Future of Japan Project |
Mirai Nihon Project |
TBWA \ 博报堂 |
日本 |
铜奖 |
||
B06. 最佳社交媒体营销使用 |
||||||
Dumb Ways to Die |
Metro Trains |
麦肯 |
澳大利亚 |
金奖 |
||
Hover Car |
大众汽车 |
天时(中国) / Goodstein & Partners |
中国(内地) |
铜奖 |
||
National Night |
Mentos |
百比赫亚太 |
新加坡 |
银奖 |
||
New Rules for Sponsorship, One Fan at a Time |
NAB |
Clemenger BBDO(墨尔本) |
澳大利亚 |
银奖 |
||
Volunteer to Promote Volunteering |
SEEK Volunteer |
李奥贝纳(墨尔本) |
澳大利亚 |
金奖 |
||
B07. 最佳数字媒体使用 |
||||||
Beyond the Wall |
Mountain Dew |
Colenso BBDO / 天联(新西兰) |
新西兰 |
银奖 |
||
Volunteer to Promote Volunteering |
SEEK Volunteer |
李奥贝纳(墨尔本) |
澳大利亚 |
银奖 |
||
B08. 最佳技术使用 |
||||||
Beyond the Wall |
Mountain Dew |
Colenso BBDO / 天联(新西兰) |
新西兰 |
金奖 |
||
B09. 最佳低预算营销 |
||||||
Old Parts For New |
Project ORBIS International |
Project ORBIS International / 奥美广告 |
香港特别行政区 |
银奖 |
||
Smoking Kid - Inside out Reflection |
1600 Quitline |
奥美广告(泰国) |
泰国 |
银奖 |
||
B11. 最佳非传统思维/非广告思维 |
||||||
无奖项颁出 |
||||||
B12. 最佳区域性品牌开发 |
||||||
You’re Not You When You’re Hungry |
士力架 |
天联 |
香港特别行政区 |
银奖 |
||
B13. 最佳全国性品牌开发 |
||||||
Dirty T-Shirt Tales |
Rinso |
睿狮亚太 |
新加坡 |
银奖 |
||
Dove Master Brand |
联合利华 |
北京恒美广告(上海分公司) / PHD(上海) |
中国(内地) |
银奖 |
||
Go Wild |
The North Face |
奥美广告(上海) |
中国(内地) |
铜奖 |
||
B14. 最佳洞察/策略思考 |
||||||
Shave Sexy |
吉列(中国) |
天联(印度) |
中国(内地) |
铜奖 |
||
Smoking Kid - Inside out reflection |
1600 Quitline |
奥美广告(泰国) |
泰国 |
铜奖 |
||
The Smallest Café in the World |
Kanu |
Cheil Worldwide |
韩国 |
铜奖 |
||
B15. 最佳持续成功营销 |
||||||
Dip, Dab, Drop |
OMO, Rinso, Breeze |
睿狮亚太 |
新加坡 |
银奖 |
||
Flavors of Life - The Favorite Story of a Generation in China |
益达(箭牌旗下) |
天联(中国)广州分公司 |
中国(内地) |
金奖 |
||
Lifebuoy Global Handwashing Day: Saving Lives |
Lifebuoy |
Lowe Lintas & Partners |
印度 |
铜奖 |
||
Tapping Into Forgotten Gandhian Values To Sell 2 Billion packs of Detergent |
Surf Excel |
Lowe Lintas & Partners |
印度 |
铜奖 |
||
B16. 最佳整合营销 |
||||||
Dumb Ways to Die |
Metro Trains |
麦肯 |
澳大利亚 |
金奖 |
||
New Rules for Sponsorship, One Fan at a Time |
NAB |
Clemenger BBDO(墨尔本) |
澳大利亚 |
银奖 |
||
Volunteer to promote volunteering |
SEEK Volunteer |
李奥贝纳(墨尔本) |
澳大利亚 |
金奖 |
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