本刊记者
2023年1月10日

2023微信公开课 视频号成为新的商业亮点

2022年微信视频号实现强劲增长,微信生态系统进一步释放商业潜力。

微信公开课讲师刘泽霖
微信公开课讲师刘泽霖

1月10日,微信的年度旗舰活动「2023年微信公开课Pro」正式开课。视频号增长强劲成为新的商业亮点。

微信视频号2020年1月21日启动内测,至今使用者参与度已经十分可观。过去一年,很多人都曾经历过视频号小视频和直播在朋友圈刷屏。目前,作为一个内容记录与创作平台,视频号现时总使用者使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%

微信团队分享了关于视频增长的最新数据:

  • 视频号总视频播放量同比增长超过200%
  • 基于推荐算法视频播放量同比增长超过400%
  • 日活跃创作者数和日均视频上传量同比涨幅均超过100%。

2022年:

  • 一万及以上粉丝量以上的创作者数量增长308%
  • 点赞10w+的爆款内容增长186%
  • 平台原创内容播放量较去年提升350%

直播部分:

  • 2022年视频号看播规模增长300%
  • 看播时长增长156%
  • 优质开播增长614%
  • 开播时长增加83%

2022年视频号直播带货规模保持高速增长,销售额同比增长超8倍,客单价超人民币200元。

视频号平台私域成交仍然保持了较高的占比,有越来越多的商家和达人将自己运营的社群用户、公众号粉丝与视频号场景进行联动,沉淀并扩大自己的私域规模,实现了长期、可持续的稳定经营。

此外,整个微信生态助力实体经济,自2020年以来,小程式在景区、酒店、航空等领域应用广泛,小程式数量增长183%。

根据公开课发布的《开启动力火车——2023行业突围与复苏潜力报告》,去年企业微信用户中,制造业日活企业数新增30%,其中制造业500人以下中小微企业日活企业数同比增长35%。活跃餐饮小程式数量和交易量持续双增长。此外,零售商家自营小程式交易保持健康增长,家居家装、鞋服/运动等行业2022年均保持47%以上的高增长。

在快消品类,货物端与销售端的数码化连接,也让众多「烟火小店」的经营方式更智慧。例如酒水饮料乳制品等经销商将营销资源快速直达线下小店,经销商、生鲜冻品等商家在小程式内为小店提供便捷订货服务。快消渠道、食品饮料行业小程式交易同比增长超40%。同时,通过扫码营销和小程式+社群等数码化工具,此种模式也帮助千万个线下小店通过数码化带来生意增长。

1月8日起,香港与内地已实施首阶段通关,内地游客在香港也可享受数字化工具带来的便捷智慧服务,不仅在公共交通领域可以扫码搭港铁,商家还通过门店预购自提、扫码自助购等数字化工具,与顾客深度连接、提升运营效率。

来源:
Campaign Asia

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