本刊记者
2023年2月8日

大中华最值得关注女性2023:方丽燕,百比赫

作为一名现代创意人,方丽燕深刻理解中国市场和文化差异,她对于将中国创意输出到世界各地发挥了重要作用,也证明了自己在业内是真正独一无二的。

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Kelly Pon 方丽燕

中国首席创意官 
BBH 百比赫
上海

方丽燕早年的愿望是成为一名古典音乐家,但在波士顿大学学习音乐时,她的人生方向发生了180度大转弯,最终以优异的成绩从传播学专业毕业。

虽然音乐界失去了人才,广告界却迎来了不可多得的人才。方丽燕在这个行业崭露头角,先进入巴黎DDB Needham,接下来是奥美(Ogilvy)、M&C Saatchi,再到BBH新加坡。2006年,她迁往上海,成立了百比赫在中国的第一个办公室,2019年晋升为首席创意官

作为百比赫中国(以及BBH全球)第一位女性首席创意官,她将百比赫打造成中国创意向世界输出的窗口,为LG、三星以及大型游戏公司(Garena、Lilith Games和Goat Games)策划了全球营销活动。

过去12个月,方丽燕为增加百比赫在中国的收入发挥了重要作用,赢得了包括Mini-Cooper、Keppel Land、Athletic Greens、耐克和Goat Games(电竞)在内的11个客户,不仅推动了增长,还加速了客户组合的多元化。她领导百比赫从一家传统广告公司转型为真正的整合营销传播公司。她与团队一道,积极拓展创意边界,寻找更加灵活和创新的方式不断优化创意工作。

作为百比赫中国第一位女性首席创意官,方丽燕将责任铭记于心。她以身作则,让了广告界的女性能够有机会打破职场天花板,她参与共同创立了BBH “Project Herd”,这个支持有才华的女性并相互激励的团体组织。

工作之余,方丽燕还被任命为The One Club for Creativity(世界最重要的非营利组织,致力于支持全球创意社区)的国际董事会成员。她是从世界各地评选出的22位多元背景创意领导者之一,在三年任期内,将助力提升创意和推动行业多样化。

同时,方丽燕也是阳狮集团中国创意委员会主席,代表百比赫和阳狮集团担任众多奖项评委, 定期作为导师坚持培养和激励年轻创意人才。

精通英语、普通话、法语、粤语和印尼语,她还是上海著名夜店Elevator的DJ和联合创始人。作为一名企业家,她还曾创立过猪肉干品牌。最重要的是,她也是妻子和三个孩子的母亲。

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来源:
Campaign Asia

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