本刊记者
2023年2月8日

大中华最值得关注女性2023:陈郁臻,DDB

陈郁臻才华横溢,带领DDB中国达到新的高度,彩虹糖创新项目凭能力出圈,取得成功,在中国市场为年轻一代创作出新鲜、新颖的广告作品。

大中华最值得关注女性2023:陈郁臻,DDB
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Awing Chen 陈郁臻

中国执行创意总监
DDB 恒美广告
上海

2007年,年轻的陈郁臻作为“戛纳幼狮”奖项候选人之一参加了戛纳国际创意节。15年后,2022年,她受邀登上戛纳国际创意节的舞台。这一次,她作为讲师分享了获奖案例和经验,以及如何应对迅速变化的中国市场,为国际品牌提升本土影响力。

从年轻的参赛选手到特邀讲师,陈郁臻的旅程绝非一蹴而就。她的职业生涯始于台北的线下和数字营销,再到北京和上海。她为本地和国际品牌提供整合创意解决方案,不断取得里程碑式的成就,包括在Adfest和Spikes为中国品牌赢得了第一个国际奖项。

过去一年,陈郁臻继续为DDB赢得奖项,带领她的团队为彩虹糖(Skittles)拿了20多个奖项,DDB也成为年度最佳代理商,将彩虹糖这个老牌品牌重新定位,塑造成年轻态获奖品牌。

陈郁臻是通过有影响力的洞察和媒介创新将彩虹糖广告的想法变为现实的关键人物,成功增加品牌粉丝数量,其中Z世代涨粉46%,TikTok(抖音)互动参与刷新纪录,成为这一社交媒体平台最成功的营销活动之一。彩虹糖还以1金1银1铜的成绩闪耀伦敦国际奖(London International Awards)的舞台,DDB中国也被评为年度代理商。因为彩虹糖的成功,玛氏箭牌(母公司)提名她担任另一个品牌——Doublemint(绿箭)创意总监。

作为DDB上海和广州办公室创意负责人,陈郁臻建立起强大的协同效应。她的团队根据成员的实力、想实现的目标以及项目类型来安排工作。不同类型的人才会在一起完成适合的项目。这种跨越办公室的合作模式不仅能充分激发员工潜能,还能激励团队成员之间相互学习,从不同的观点中获得启发。

陈郁臻在公司推动了许多新倡议,包括创意人员的2+1工作模式,她的团队,尤其是年轻成员,因此有更多机会以自己的创意方式独立管理项目,增强主动权,自我成长,提升效率。她还积极推动性别平等,通过Omniwomen项目,分享了如何专注于工作,不被性别刻板印象束缚的经验。此外,她还定期与团队成员举行一对一的午餐会。

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来源:
Campaign Asia

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