abnResearch更名为abnImpact，在港开设新办公室

公司2010年成立于曼谷，日前在香港设立的办公室隶属曼谷办公室。新办公室将由Scott Lee负责领导，Lee于6月份加入公司任董事总经理，之前曾在善美佳(Cimigo)和思纬(Synovate)担任执行总监。公司还同时任命Angel Cross为曼谷办公室定性研究总监。

公司表示，新公司名已于8月1日生效，新名称更契合公司采用的“共创”之法，该方法能帮助客户优化调查，以适应其与消费者之间不断发展的关系。

“abnImpact意识到消费者越来越期待与品牌对话，帮助品牌发展，”公司首席执行官Maziar Amirahmadi告诉Campaign亚太。“这次更名体现了我们对这方面的重视，即通过直接对话拉近消费者与客户品牌之间的关系，从而弥合研究洞察与品牌策略之间的脱节。”

这意味着要摆脱传统研究工具(焦点小组和市场调查)的桎梏，朝着共创模式发展。在该模式中，公司要在可持续发展的基础上招募消费者参与品牌建设，并使他们感受到自己在品牌建设中的积极作用。这种互动在社交媒体网站上频频出现。在研究领域，共创是一种备受关注的发展趋势。但把握住这一趋势的不仅仅是abnImpact，Eyeka就是活跃于亚太区的一大竞争对手。

Amirahmadi表示，共创研究涉及很多方面，包括要求参与者对自己的购物经历、对某种产品的使用经历或对某种特定家务琐事的经验发布更新。这种方法用途很广，从洞察产品开发到测试广告活动都很适用。

虽然这种方法有技术支撑，“但更深远的发展实际上是在消费者心理研究上取得的发展，”Amirahmadi表示。“几乎每个人都认为他们有权利加入某个社区并拥有发言权。”

这种方法对品牌来说极为划算，Amirahmadi解释道：“品牌在接受这种真正的共创精神时，无需向参与者支付很多金钱。他们参与的目的也不是为了钱。”在网络工具提供的“匿名面纱”下，消费者的表现往往比在焦点小组更为开放，他表示。

abnImpact的客户主要集中于快消品领域，包括联合利华、欧莱雅、喜力、百事、飞利浦以及强生。香港新办公室的开业意味着公司将有更多机会与服务型公司合作，包括那些金融和电信企业，Amirahmadi表示。 

[披露：Campaign亚太的出版商Haymarket Media过去曾与abnImpact有过合作。]