大中华区广告市场在评估指标互联网毛评点(iGRP)的应用上较为滞后，为广告主和营销商带来了挑战。
本周，正积极扩展亚洲市场的在线广告销售公司Adsfactor宣布与互联网数据统计公司comScore合作，按照电视广告一直以来采用的衡量标准，为网络视频广告提供绩效评估解决方案。ComScore将把其广告传送验证方案vCE整合到Adsfactor的网络电视广告平台Adsfactor.TV。
这种方案可以使广告主采用互联网毛评点(iGRP)的衡量标准对网络视频广告的展示效果(是否达到预期目标，是否触达目标受众)进行评估。
图素广告(Pixel Media，Adsfactor的母公司)首席执行官黄俊仁(Kevin Huang)表示，能够帮广告主实现从传统电视广告到网络视频广告的转换，这是数字广告最亟需的衡量标准之一。
“最重要的是，现在广告主都有衡量传统电视广告和网络电视广告的通用货币，”黄俊仁说。据香港广告客户协会(HK2A) 2014年广告支出报告，广告主越来越看重数字营销，认为线上广告比线下广告效果更佳。而且，81%的广告主计划增加网络视频广告预算，这使网络视频成为继移动媒体之后最热门的广告趋势。
Adsfactor.TV平台整合了来自50多家视频发行商的广告库存，为广告主提供富媒体广告方案，如前导广告和横幅广告。合作的视频发行商包括DailyMotion、明报网站(Mingpao.com)、万华媒体集团(One Media Group)、南华传媒集团(South China Media)、星岛新闻集团(Singtao Group)、101greatgoals和FootyTube.com。该网络平台每月上传的视频量有望达到3000万，独立用户数达到110万人。
明报网站业务总监Henry Yeung表示，不论从收视率来看，还是从商业化来看，网络视频业务都有着快速增长的大好前景。目前，已在Adsfactor.TV平台投放视频广告的广告主包括玛氏(Mars)、Ultima II、连我(Line)、三星(Samsung)、联邦快递(FedEx)、虎标万金油(Tiger Balm)、Now TV、加德士(Caltex)和富卫保险(FWD Insurance)。
© Haymarket Media Limited. 版权所有
