Asia-Pacific Power List 2022:朱晨晔, 安踏

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Lydia Zhu 朱晨晔

品牌副总裁 CMO
安踏
中国大陆
新入选成员 

14年前，北京举办夏季奥运会，安踏体育还是一个在香港上市的本土品牌。2022年3月，北京冬奥会和冬残奥会结束时，安踏作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴名利双收。与谷爱凌合作，加上近年来国潮文化的兴起，助力安踏品牌迅速成为大赢家。

2018年，朱晨晔加入安踏担任CMO，正值安踏开启东京奥运会和北京奥运会的新旅程。与中国国家队合作讲述品牌故事是安踏“双奥运”战略的重要组成部分。事实上，安踏的营销团队早在多年前就先后与多家代理商合作，重点关注奥运营销。

同BBDO合作，安踏发布了一系列作品。东京奥运品牌片“拼到最后一步”让安踏在竞争对手中脱颖而出，与阿里巴巴、快手、欧米茄和小红书一起，入选媒体满意的五则奥运广告。

安踏专注于产品技术创新和研发，在东京奥运会期间赞助了国家举重队。因此，其产品也被视为中国美和力量的象征。与举重冠军吕小军的合作在中国的社交媒体引发了热烈反响。与此同时，安踏将“健身科技”的理念从旗舰店拓展至7000多家门店。

在朱晨晔领导下，另一个引人注目的品牌战略是：与王一博、谷爱凌和NBA球星 Klay Thompson等顶级明星合作，吸引Z世代年轻消费者。2021年，安踏K17篮球鞋入选哔哩哔哩“bilibili Z100”年轻人最爱的百大口碑国货榜单。

2021年双十一期间，安踏电商累计成交额达46.5亿元(约7亿美元)，与2020年同期相比涨幅超过60%。

除安踏之外，公司还采取了多品牌战略。为进军大中华市场而收购顶级品牌之一Fila，同时邀请BTS出任全球品牌大使。

在加入安踏之前，朱晨晔曾在Under Armour 安德玛、Puma 彪马、361体育和 Adidas 阿迪达斯等体育品牌工作多年。现在，她的团队正在引领中国运动品牌安踏追赶耐克、阿迪达斯等国际运动品牌。

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