本刊记者
2022年7月11日

Asia-Pacific Power List 2022: 车祁, 百威

车祁的营销理念通过创意传递真实信息,维护品牌的文化、多样性和包容性。

Asia-Pacific Power List 2022: 车祁, 百威
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Asia-Pacific’s 50 most influential and purposeful marketers
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Matt Che 车祁

首席市场营销官
百威亚太
中国大陆
新入选成员 

车祁是在香港上市的酒业公司百威(Budweiser)亚太区首席市场营销官,负责管理中国、韩国、印度和东南亚等多个市场的营销团队。他管理的部分品牌包括百威、科罗娜、Hoegaarden福佳白啤酒、Cass、哈尔滨、蓝妹和雪津。

在他的团队助力之下,百威亚太2021年实现强劲业绩增长。此外,车祁还负责百威业务的数字化转型。在中国市场,电子商务全年稳步增长,微信小程序的注册用户数量达1800万。百威同时关注国际足联世界杯和英超联赛等领域的赞助项目。

百威营销活动因别具匠心的视觉效果和独特的包装设计而驰名海内外。最经典的案例是与独立广告公司JKR合作的中国春节营销活动。除了每年春节推出限量版包装,哈尔滨啤酒还关注电竞文化,打造了虚拟偶像“哈酱”,以吸引更多的Z世代年轻消费者。哈尔滨啤酒也已经成为中国三大国产啤酒品牌之一。

车祁和他的团队对公益同样充满热情。在他的带领下,百威继续支持各类企业社会责任项目,如哈尔滨啤酒的“明智饮酒”公益活动,百威“碳中和”等项目,以及科罗娜“世界海洋日”主题活动等等。自2019年以来,百威在每年七夕中国情人节推出特别活动,“爱不止一种 爱只有一种” All Love is Love,用特别设计的包装表达品牌对所有爱的珍视。

作为百威全球多元化和包容性指导委员会成员,车祁关注少数派和弱势群体,为他们争取权益。今年百威亚太获得了Top Employer Institute(杰出雇主调研机构)颁发的中国、印度和韩国顶级雇主认证。而在可持续发展领域,百威同样作出承诺,摩根士丹利资本国际公司(Morgan Stanley Capital International)2021年将百威亚太ESG(环境、社会和公司治理)评级上调至“A”。

车祁还经常在国内外创意活动中担任评委和演讲嘉宾,如戛纳国际创意节、Spikes Asia、艾菲和ROI金投赏等等,并与业内的人才分享经验。他还设立了百威内部创意奖Creative X,以表彰团队和外部合作伙伴的杰出创意作品。 

与百威合作的阳狮集团亚太区管理合伙人兼北亚区首席执行官林真表示:“Matt是我合作过的最有胆识的营销人之一,他对创新充满热情,也是百威亚太区营销转型的重要推动者。”

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来源:
Campaign Asia

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