本刊记者
2021年8月9日

Asia's Top 1000 Brands 2021 中国大陆100强品牌榜单

Campaign中国独家:Asia's Top 1000 Brands 2021 亚洲1000品牌排行榜 中国大陆100强品牌榜单公布

Asia's Top 1000 Brands 2021 中国大陆100强品牌榜单

Campaign亚太正式公布中国大陆100强品牌榜单,这是此前公布的 亚洲1000品牌排行榜 研究项目的一部分(Asia's Top 1000 Brands )。中国大陆市场的高速发展,榜单变化也非常大。今年超过20%的品牌被挤出前100名,也有超过20%品牌首次跻身前100名。

仅从前十名的对比图也可以看出,Nestle(雀巢)Nike(耐克跌出前十名。Panasonic(松下Starbucks(星巴克晋级前十名。

微信(WeChat)首次登顶,过去三年 Chanel 在中国大陆市场一直保持第一名。微信也是2021 Asia's Top 1000 Brands List 上排名最高的中国品牌。

微信、微博和抖音营销SaaS平台Kawo联合创始人Alex Duncan认为,过去十年,他观察到中国市场竞争加剧这样一个 "不可避免的趋势"。他说,"十年前,消费者的需求远超供给"。在2021年,虽然消费者的支出仍在增长,但公司之间的竞争日趋激烈。“现在,一家公司的销售额要增长,则意味着另一家公司必须损失"。

另一方面,群邑集团旗下Essence中国区策略副总裁赵晨(Claire Zhao)认为,在中国大陆市场,“海外品牌不仅与从前的对手竞争,还要面对中国本地新晋品牌。随着社交电子商务的发展,本土品牌能够为特定的目标受众,通常是Z世代,细分市场,设计和生产产品。”

除了竞争因素影响品牌榜的变动,疫情也是一个重要因素。很多品牌快速上升,在疫情中异军突起。也有一些品牌面临更多的压力。

美团外卖饿了么2021年首次进入亚洲1000品牌排行榜和中国大陆100强品牌榜单。阿里巴巴旗下天猫平台也成为中国大陆榜单上飞跃幅度最大的品牌。哔哩哔哩成为榜单上排名最高的视频网站。

品牌咨询公司Prophet(铂慧)合伙人黄郁娟(Cecilia Huang)分析了哔哩哔哩过去几年业务发展。她认为哔哩哔哩 "通过'弹幕'功能和ACG(动画、漫画和游戏)内容收获了第一批Z世代消费者。多年来,它的功能和内容已经实现扩展,更加吸引受众的注意力,包括娱乐、知识、学校教育、购物和热门趋势频道。"

她表示, "弹幕"评论仍然是哔哩哔哩的特殊优势。人们在观看视频时,通过弹幕互动,提供了 "高质量的内容和人性化的体验"。
 
Essence的赵晨也分析了疫情背后的一些原因。她说:“当现场活动受到限制时,许多活动转移到了线上”,这为零售店铺和线下休闲创造了商机。"居家办公创造了新的购买力和使用趋势。例如,家用打印机成为许多有孩子的家庭必备产品"。同时,为保持社交距离,老年人现在更积极地在网上购物。赵晨说,“他们逐渐适应了数字优先的世界,他们开始变得越来越精通技术。”

今年在中国大陆榜单上同样有表现优异的外国品牌。任天堂旗下 Nintendo Switch飞跃最大,首次进入前100名。Coach 也大幅进步,首次闯入前100名,而这样的排名上升趋势也反映在亚太1000品牌排行榜上。Visa首次进入前100名,在中国大陆市场成为继支付宝和微信之后排名第三的电子支付渠道。Google(谷歌)Twitter 在中国大陆的品牌认知度也大幅上升,纷纷进入前100名。

另一些美国品牌Walmart(沃尔玛)Johnson & Johnson(强生)Hewlett-Packard(惠普)则被挤出前100强。Microsoft (微软)Coca-Cola (可口可乐)仍在前100强,但排名迅速下降。

疫情当中,家居品牌获益于居家办公和封锁措施IKEA(宜家家居)红星美凯龙(Macalline)排名均有上升。

金融方面,中国银行中国工商银行(工银亚洲)以及招商银行排名均继续上升。

而中国乳业巨头蒙牛伊利均出现排名大幅下降。此外,中国东方航空中国南方航空的排名也大幅下降,中国国际航空公司则排名上升。

海底捞虽在过去一年面临各种质疑,但排名继续上升。在方便食品类别,仅次于康师傅统一两大巨头,排名第三。

完整内容欢迎点击阅读英文版: Pandemic and competition reshuffle China’s top 100 brands

 

来源:
Campaign 中国