Asia's Top 1000 Brands 2021 中国大陆100强品牌榜单

Campaign亚太正式公布中国大陆100强品牌榜单，这是此前公布的 亚洲1000品牌排行榜 研究项目的一部分（Asia's Top 1000 Brands ）。中国大陆市场的高速发展，榜单变化也非常大。今年超过20%的品牌被挤出前100名，也有超过20%品牌首次跻身前100名。

仅从前十名的对比图也可以看出，Nestle（雀巢）和Nike（耐克）跌出前十名。Panasonic（松下）和Starbucks（星巴克）晋级前十名。

微信（WeChat）首次登顶，过去三年 Chanel 在中国大陆市场一直保持第一名。微信也是2021 Asia's Top 1000 Brands List 上排名最高的中国品牌。

微信、微博和抖音营销SaaS平台Kawo联合创始人Alex Duncan认为，过去十年，他观察到中国市场竞争加剧这样一个 "不可避免的趋势"。他说，"十年前，消费者的需求远超供给"。在2021年，虽然消费者的支出仍在增长，但公司之间的竞争日趋激烈。“现在，一家公司的销售额要增长，则意味着另一家公司必须损失"。

另一方面，群邑集团旗下Essence中国区策略副总裁赵晨（Claire Zhao）认为，在中国大陆市场，“海外品牌不仅与从前的对手竞争，还要面对中国本地新晋品牌。随着社交电子商务的发展，本土品牌能够为特定的目标受众，通常是Z世代，细分市场，设计和生产产品。”

除了竞争因素影响品牌榜的变动，疫情也是一个重要因素。很多品牌快速上升，在疫情中异军突起。也有一些品牌面临更多的压力。

美团外卖和饿了么2021年首次进入亚洲1000品牌排行榜和中国大陆100强品牌榜单。阿里巴巴旗下天猫平台也成为中国大陆榜单上飞跃幅度最大的品牌。哔哩哔哩成为榜单上排名最高的视频网站。

品牌咨询公司Prophet（铂慧）合伙人黄郁娟（Cecilia Huang）分析了哔哩哔哩过去几年业务发展。她认为哔哩哔哩 "通过'弹幕'功能和ACG（动画、漫画和游戏）内容收获了第一批Z世代消费者。多年来，它的功能和内容已经实现扩展，更加吸引受众的注意力，包括娱乐、知识、学校教育、购物和热门趋势频道。"

今年在中国大陆榜单上同样有表现优异的外国品牌。任天堂旗下 Nintendo Switch飞跃最大，首次进入前100名。Coach 也大幅进步，首次闯入前100名，而这样的排名上升趋势也反映在亚太1000品牌排行榜上。Visa首次进入前100名，在中国大陆市场成为继支付宝和微信之后排名第三的电子支付渠道。Google（谷歌）和Twitter 在中国大陆的品牌认知度也大幅上升，纷纷进入前100名。

另一些美国品牌Walmart（沃尔玛）、Johnson & Johnson（强生）、Hewlett-Packard（惠普）则被挤出前100强。Microsoft （微软）和Coca-Cola （可口可乐）仍在前100强，但排名迅速下降。

疫情当中，家居品牌获益于居家办公和封锁措施，IKEA（宜家家居）和红星美凯龙（Macalline）排名均有上升。

金融方面，中国银行、中国工商银行（工银亚洲）以及招商银行排名均继续上升。

而中国乳业巨头蒙牛和伊利均出现排名大幅下降。此外，中国东方航空和中国南方航空的排名也大幅下降，中国国际航空公司则排名上升。

海底捞虽在过去一年面临各种质疑，但排名继续上升。在方便食品类别，仅次于康师傅和统一两大巨头，排名第三。

完整内容欢迎点击阅读英文版： Pandemic and competition reshuffle China’s top 100 brands