Asia's Top 1000 Brands 2021 中国台湾100强品牌榜单

Campaign亚太公布中国台湾100强品牌榜单，这是此前公布的亚洲1000品牌排行榜研究项目的一部分（ Asia's Top 1000 Brands）。今年台湾地区的榜单变化非常大。与去年相比，至少20多个品牌迅速上升，闯入前100名。

从2019年到2021年，苹果公司连续三年稳居第一。前十名当中提升最大的是松下，从第六位跃升到第二位。其他日本品牌，索尼和日立，分别下降了一位，而飞利浦、Line和谷歌则进入了前十名。明治、星巴克和统一，跌出前十名。

李奥贝纳台湾战略规划总监（strategic planning director ）Roger Hong认为，家电品牌变化的背后，是疫情改变了生活方式。“人们被迫待在家里，激发了人们对电视、空调等家用电器升级的需求和愿望。此外，人们关心家里的空气质量，所以空气净化器的需求也增加了。”

Digitas台湾总经理Felix Chang表示，待在家里有助于提高可支配收入，因此今年升级家用电器的愿望也在增加。他同时质疑这些品牌是否能将其增长势头保持到2022年。

今年有23个品牌进入前100名。其中，Foodpanda和UberEats这两款外卖应用首次上榜。Felix Chang说，外卖品牌改变了服务，触达更广泛的消费者群体。“值得称赞的是，Foodpanda和UberEats迅速调整了商业模式，以适应疫情对市场的冲击，并推出了各种新服务，从(仅)送餐转向了外卖。” Roger Hong 解释了这两个品牌去年如何迅速建立品牌知名度渗透到台湾市场。“UberEats与许多名人合作，提醒人们在点餐时打开UberEats。与此同时，Foodpanda让大家知道，它不仅能送餐，还运送食品和杂货。”

台湾最知名的牛排连锁餐厅王品牛排(Wangsteak)是提升幅度最大的餐厅之一。I-Mei Foods（义美食品）排名也上升了30多位。其他本地食品品牌则出现下滑，例如统一和味全。

55688台湾出租车和 EasyTaxi成为两大赢家。Felix Chang说，55688台湾出租车几年前遭遇了优步的挑战，被迫改变，获得成功。“过去18个月，55688鼓励司机更换5年以下的新车，增加了多样化的出租车服务，加强车队管理，人气上升。此外，他们还改善了数字体验，提供了多种支付选择，并通过各种媒体渠道公开发布司机对汽车的消毒频率信息。”

在台湾市场上，奢侈品牌的表现喜忧参半。蒂凡尼(Tiffany & Co.)、迪奥(Christian Dior)和爱马仕(Hermes)都取得了重大飞跃，今年进入前100名。与此同时，古驰(Gucci)和卡地亚(Cartier)遭遇排名下滑。香奈儿（Chanel）的排名略有下降，仍居第三位。阿玛尼(Amani)也有小幅下降。

Felix Chang注意到奢侈品市场的一种新的文化趋势。“年轻的消费者曾经从父母那里获得灵感。现在有点变了。如今，父母会向Z世代寻求建议，以确保自己‘紧跟潮流’，不会‘过时’。” 他认为，这就是为什么“越来越多的奢侈品牌将预算转向网红营销，缩短与年轻受众之间的距离。因为他们知道，如果能赢得Z世代的倾心，就能在一定程度上影响千禧一代的购买决策。”

Roger Hong也表示，因为“奢侈品牌正试图接近年轻一代。例如，他们与街头风格艺术家或品牌合作，并在Instagram上与Z世代互动。” 然而，他认为，父母也会影响孩子的购物习惯。“Z世代的大多数人是千禧一代的孩子。我想说，千禧一代是台湾市场上第一代习惯购买高端产品的人，他们对奢侈品牌很熟悉。他们允许自己的孩子拥有奢侈品，甚至带他们去买。”

此外，在2021年的榜单中，Facebook排名也有所上升，Facebook Messenger新进入前100名。谷歌进入前10名，YouTube继续上升。

Felix Chang指出，这些应用正在越来越多地融入日常生活。“现在很明显可以看到，科技公司对消费者日常生活的影响，特别是在新冠疫情大流行期间。” 他相信这种增长将会持续下去。“事实上，随着人们的行为习惯逐渐适应所谓的‘后疫情’时代，(未来)这些品牌继续壮大也就不足为奇了。”

完整内容欢迎点击阅读英文版：Taiwan's Top 100: Digital and local brands shake up the list