本刊记者
2021年11月8日

Asia's Top 1000 Brands 2021 解读中国台湾强势本地品牌

Campaign中国独家报道:Asia's Top 1000 Brands 2021 亚洲1000品牌排行榜 中国台湾最强本地品牌

Asia's Top 1000 Brands 2021 解读中国台湾强势本地品牌

根据Campaign亚太和尼尔森IQ的亚洲1000品牌报告Asia's Top 1000 Brands research最新数据,TSMC(台积电)成为本年度中国台湾地区最受关注的本地品牌。

TSMC(台积电)从2019年的第5位上升到今年的第1位。另一家是PX Mart(全联),从第10位上升至第7位。

疫情影响全球供应链,芯片供应危机让台积电这个品牌成为焦点。《经济学人》曾指出,台积电控制着84%的电脑芯片市场。从美国苹果到中国阿里巴巴,全世界科技巨头都依赖台积电。

疫情之前,OOSGA台北专家Jacky Chen分析了PX Mart超越家乐福等跨国公司,从连锁杂货店转型为零售业巨头的原因。全联产品和服务的营销方法结合了客户体验、当地文化和社交媒体互动。

此外,由于疫情和台湾零售市场的竞争,PX Mart经历了数字化转型,推出PX Pay、线上服务PX Go、采用OMO商业模式。建立支付系统和电子商务平台只是初步探索,PX Mart走得更远。通过OMO,线上和线下融合为客户提供从实体店到电商平台的无缝衔接式购物体验。

实际上,PX Mart从一开始就把自己定位为中等规模的连锁超市,瞄准便利店和大卖场之间的市场机遇,成功地将自己与统一、全家、家乐福和7- 11区分开来,成为当地深受欢迎的超市品牌。

同样值得注意的是,台湾本地餐饮连锁品牌王品集团进入前10名。其广受欢迎的王品牛排在Taiwan top 100 brands list排名也大幅上升。据台湾媒体报道,王品因疫情遭遇困难,但今年前三个季度的收入仍在增长。虽然过去几个月,王品关闭了几家门店,品牌依靠开设新的火锅自助店、送货上门服务、提供优惠券和数字转型渡过难关。

2021年,另一个重大变化是华硕在本地品牌榜单上从第1下滑至第3位。而在Taiwan top 100 brands list,华硕排名则大幅上升。今年年初,华硕跌出了台湾本地市场的十大手机品牌。另一家本地消费电子品牌HTC的市场份额和排名均出现下滑。在笔记本电脑市场份额方面,今年上半年,华硕继续主导台湾电竞笔记本电脑市场,获得近40%的市场份额,销售额增长53%。

华硕本地竞争对手宏碁(Acer)今年的排名再次下滑至第10位。根据Gartner的数据台湾媒体报道,华硕和宏碁全球市场份额下降,被苹果、戴尔、联想和惠普抢走。有分析师认为,华硕和宏碁失去市场份额,因为它们主要面向普通消费者,而不是企业或政府采购。

完整内容欢迎点击阅读英文版:Taiwan's strongest local brands: TSMC and PX Mart continue their rise

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