本刊记者
2022年1月31日

BMW × TBWA 春节贺岁片 #宝马太虎了# 魔性过新年

宝马中国和TBWA腾迈中国旗下文化创意厂牌BOLT共同打造虎年新春Campaign

BMW × TBWA 春节贺岁片 #宝马太虎了# 魔性过新年

宝马推出虎年新春营销战役#马上快乐#,由宝马中国和TBWA腾迈中国旗下文化创意厂牌BOLT共同打造,为虎年带来独特另类的仪式感。

从2020年《巴依尔的春节》到2021年《婚礼》,宝马成功在CNY贺岁广告里脱颖而出,在新年的语境里让品牌更具人情味,引起了无数网友的共鸣和讨论,反响热烈。今年,宝马继续突破,大胆尝试新风格。

今年,在贺岁片扎堆的春节档期,宝马从两方面进行尝试与突破。在主题上,一改以往的催泪温情路线,用轻松逗趣无厘头的手法,为大家带来了一部魔性贺岁片,让大家开心洗脑庆新年;在形式上,不再拘泥于线下影片的拍摄,而是邀请Real Good工作室的数名艺术家,用时尚前卫的设计与中国虎年相融合。

整片运用多元的创作形式,将宝马的“马”和虎年的“虎”两个不相关的元素巧妙结合。在新年氛围的场景里,虎和马不断出现,利用剪辑创造出循环重复,魔性洗脑的节奏。期间穿插“如虎添翼”、“红红虎虎”等大量极具想象力的gif和短视频。配乐洗脑有梗,画面高级时尚,兼具年味与趣味。此次贺岁片的创意和突破,也进一步强化了品牌的时尚年轻之路。

宝马中国品牌管理副总裁Stéphane Koeppel 表示:“‘马’和‘虎’是寓意吉祥的动物——充满活力,亦有着相辅相成的特质。我们将这些特点相融,以出乎意料又独一无二的视角呈现,共贺中国新年。”

BOLT执行创意总监陈沫表示:“这一次,我们将刻在宝马DNA里的Joy提取出来,和虎年元素做创意融合,不讲故事,只传递快乐,以年轻趣味的形式让大家感受不一样的贺岁片,而春节,作为中华文化的重要符号,我们希望通过和艺术家们的共创,可以将营销战役推向国际化,让更多人读懂我们的中国新年。”

本次营销战役的主创团队BOLT是腾迈中国一个聚焦年轻人文化的创意厂牌。 贺岁片于1月27日开始在微博、微信、抖音、B站、影院等平台陆续上线。同时推出#马上快乐#系列表情包和限量实体新春礼盒,增加品牌与消费者的参与度和互动性。 截至1月31日,上午本条视频在微博平台点击已经超过1.66亿次。

来源:
Campaign 中国
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