Cannes 2015：WPP、DailyMail和Snapchat共创内容营销公司Truffle Pig

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这家新公司*致力于通过内容规划、开发与创建，借助数媒平台的放大效应，为广告主提供“前所未有的触达率和曝光率”。

有人或许会问：业内不乏做内容营销的公司，还有必要另起炉灶再建一家么？新公司首席执行官Alexander Jutkowitz(SJR集团管理合伙人)解释说，Truffle Pig的特别之处在于同时集结了分析、发行以及渠道等所有解决方案。

“我们不是唯一一家做内容营销的公司，但我们希望成为第一家从创立伊始就辐射内容营销方方面面的公司，细分服务涵盖品牌故事、品牌LOGO、垂直于某类用户的长视频策略等，”他说。“这有点像电视广告的再创造。”

新公司率先在美国运作，总部设于纽约市，将利用Snapchat位于洛杉矶的3V(vertical video view)制片工作室开发内容，并将《每日邮报》(Daily Mail)、《精英日报》(Elite Daily)和Snapchat作为原生内容概念的测试平台。

对于亚洲，新公司将发力移动渗透率超越PC的市场，以期寻找移动内容和移动搜索领域的契机，WPP创始人兼首席执行官苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)解释说。

Truffle Pig与WPP旗下GroupM Entertainment为中、印市场现行提供的服务有些相似，苏铭天爵士在接受本刊采访时表示。“在某个时间点，我们的确会有同类业务的竞争。”

他在新公司发布会上表示，邮报集团(Mail Group)是一家传统媒体向数字媒体转型、以在出版发行行业适者生存的典范。“我相信大鱼吃小鱼的说法。作为新生代、新模式的内容营销，‘松露猪’将成为一只与众不同的‘猪’，苏铭天爵士说。

《每日邮报》北美首席执行官Jon Steinberg将加入新公司董事会。“‘松露猪’会找到最珍贵、最美味的松露。我们网站需要以故事为主题来进行营销，我们头版广告压力大且几乎没什么定价权，我们亟需寻找提高投资回报的更有效方式，”Steinberg说。

* 编者按：请勿将本文中的Truffle Pig混同于另一家旅游规划公司Truffle Pig。