Cannes Lions 2025: 聚焦戛纳国际创意节

6月16日至20日，第72届戛纳国际创意节正式拉开帷幕。

Campaign亚太全程聚焦戛纳最新动态Cannes Lions 2025: APAC winners。

2025年戛纳国际创意节共收到来自全球96个市场的 26,900 件参赛作品。

 《现代广告》引用中国区官方代表提供的数据，“2025年中国报奖数为303份，相较2024年的389份与2023年381份连续下降”。 

整个亚太区共获得 118个狮子奖，其中包括 1 项钛狮奖、8 项全场大奖、22 项金狮奖、29 项银狮奖以及 58 项铜狮奖。

其中，印度获得32个奖项，澳大利亚以28个奖项位居第二，新西兰以18项奖项排名第三，日本则以13项奖项位列第四。今年新加坡凭借奥美的出色表现，尤其是Vaseline Verified campaign，共获得12个奖项，排名第五。大中华区共获得8个奖项，其中包括奥美上海获得的一座全场大奖，另有5个铜狮奖，以及分别来自香港和台湾市场的2个铜狮奖。

特别奖项：全球篇

在今年的全球特别奖项中，亚太区表现亮眼。澳大利亚Revolver凭借在影视类和影视工艺类的优异表现，成为首个斩获戛纳金棕榈奖（Palm d'Or）的澳大利亚制作公司——这一奖项也是戛纳国际创意节最具声望的制作类荣誉。悉尼独立创意公司Bear Meets Eagle On Fire不仅荣登年度独立代理商网络全球第三名，同时摘得这一类别的最佳工艺奖项。此外，奥美上海与新加坡共同荣获年度最佳代理商（健康类）。

Creative Company of the Year 年度最佳创意集团

1. WPP
2. Omnicom
3. Interpublic Group

Network of the Year 年度最佳代理商网络

1. DDB Worldwide
2. Ogilvy
3. FCB

Independent Network of the Year 年度最佳独立代理商网络

1. Serviceplan Agenturgruppe
2. Rethink
3. Wieden+Kennedy

Agency of the Year 年度最佳代理商

1. Publicis Conseil, Paris, France
2. Africa Creative DDB, São Paulo, Brazil
3. FCB Chicago, United States

Independent Agency of the Year 年度最佳独立代理商

1. Servipceplan, Munich, Germany
2. Rethink, Toronto, Canada
3. Bear Meets Eagle On Fire, Sydney, Australia

Palme d'Or 金棕榈奖（最佳制作公司）

1. Revolver, Australia
2. Iconoclast, United States
3. Biscuit Filmworks, United Kingdom

Creative Brand of the Year 年度最佳创意品牌

1. AXA
2. Dove
3. Vaseline

亚太区全场大奖作品 

作品: Vaseline Verified 
奖项和类别: Grand Prix (2) for Social & Creator, Health & Wellness; Dan Wieden Titanium Lion; Gold for Media
代理商和品牌: Ogilvy, Singapore for Unilever (Vaseline)
市场: Singapore 

作品: Lucky Yatra
奖项和类别: Grand Prix for PR; Gold (6) in PR, Direct, Brand Experience & Activation, Creative Business Transformation, Creative Commerce, Outdoor
代理商和品牌: FCB India, Mumbai for Indian Railways
市场: India

作品: The Best Place in the World to Have Herpes
奖项和来别: Grand Prix for Good, Lions Health & United Nations Grand Prix for Good; Gold (2) in Film, Health & Wellness
代理商和品牌: Finch Sydney and Motion Sickness Auckland for the NZ Herpes Foundation
市场: Australia/New Zealand

作品: Better on a Better Network
奖项和类别: Grand Prix in Film Craft; Gold (2) in Film, Film Craft
代理商和品牌: Bear Meets Eagle on Fire, Sydney for Telstra
市场: Australia

作品: Make Love Last - Bedroom
奖项和类别: Grand Prix for Pharma
代理商和品牌: Viatris (Viagra)
市场: Mainland China

作品: Night Fishing
奖项和类别: Grand Prix, Entertainment
代理商和品牌: Innocean & Hyundai Motor
市场: South Korea

亚太区全场大奖以及大中华区获奖名单 

最后一日亮点：

由奥美新加坡为联合利华打造的Vaseline Verified作品，通过在线测试凡士林的多种“妙用”来验证哪些方法真实有效。此前，这部作品已经获得两项全场大奖。最终赢得赢得了Dan Wieden Titanium Lions钛狮奖。

Bear Meets Eagle on Fire 为澳大利亚电信Telstra打造的影视级广告“Better on a Better Network”此前已经获得全场大奖和金狮奖，再添一座金狮奖。

此外，亚太区还有两部作品同样摘得金狮奖。其中一部是来自曼谷 Brains and Brawn 与约翰内斯堡 Bananas 联合为泰国肯德基KFC Thailand打造的幽默广告Let There Be Cake（影视类）。 

Havas 汉威士北京Vivo作品Call Me When You Need Me（需要时打给我）获得一项铜狮奖。

第四日亮点：

亚太区已获得100项大奖，超越了去年94项的成绩。

FCB印度作品Lucky Yatra campaign 赢得了评委会一致青睐。第四日再添三座金狮将，目前获奖9个奖项，成为亚太区获奖最多的campaign。

印度以目前31个奖项领先。澳大利亚以20个奖项稳居第二位，新西兰15个奖项紧随其后。日本（12项）和新加坡（11项）。大中华区共获得7个奖项，其中包括中国大陆一座全场大奖，4个铜狮奖，以及分别来自香港和台湾市场的2个铜狮奖。

第三日亮点：

奥美新加坡的"Vaseline Verified" 在Social & Creator "社交与创作者"类别中斩获了本届戛纳国际创意节的第二座全场大奖。这部作品同时收获了一金、四银和一铜，共八座狮子奖，而这也是新加坡近年来在戛纳的最佳战绩。

印度已经获得14个奖项，领跑的是FCB印度为印度铁路打造的作品"Lucky Yatra"，获得了PR公关类全场大奖，目前总计已经获六个奖项。

Kraft Heinz 卡夫亨氏作品《亨氏卷帘门》、来自香港市场Cheil 与Save the Chil《安心涂鸦》dren合作的作品以及电通创意在台湾市场推出的作品《解冻我的权利》，分别获得三项铜狮奖。

第二日亮点：

澳大利亚收获颇丰，凭借在工艺狮类别中的优异表现，一举拿下11座狮子奖，领跑亚太市场狮子榜。

在影视工艺狮类别Telstra与Bear Meets Eagle on Fire合作的作品Better on a Better Network 赢得了全场大奖。 亚太区另一项全场大奖由韩国Innocean与现代汽车凭借娱乐狮作品'Night Fishing' 获得。这部短片全程由安装在现代汽车上的摄像机拍摄完成。

中国大陆已经赢得4项狮子奖，这些项奖均为奥美作品。今年中国大陆在戛纳的获奖总数已创下自2022年以来的新高。

首日亮点：

亚太品牌与代理商迎来开门红，在健康与福祉、户外、医药、印刷与出版、音频与广播类别中斩获至少22项狮子奖。 来自亚太区参赛作品包揽了全部三个健康相关类别的全场大奖。详见下文。

按代理商品牌划分，奥美目前以6个奖项领先，FCB以4项奖位列第二，DDB获3项奖排名第三。

值得注意的是，本届戛纳国际创意节首日，奥美上海赢得了医药狮全场大奖以及户外狮铜奖。