本刊记者
2023年8月29日

Deliveroo在香港推出全新广告平台

广告商现在可以通过营销预算投资Deliveroo自有及运营的媒体。

Deliveroo在香港推出全新广告平台

Deliveroo在香港推出“户户送媒体及商务”广告平台暨零售媒体网络 (RMN),允许品牌通过多种渠道的优惠吸引 Deliveroo 客户。品牌可通过app、网站、社交媒体、电子邮件以及推送通知,向户户送顾客进行多渠道推广。

这一平台由 Criteo 提供技术支持和媒体销售服务,超越了 Deliveroo 现有的赞助搜索排名,户户送的中央厨房「户户小厨」及生活百货速递服务「户户超市」网络将引入广告,让品牌能在顾客的订购餐点和生活百货时,将相关推广资料或试用品送到消费者手中。

户户送香港区署理总经理 Nick Price 表示:“我们的全新广告平台将有助餐厅和生活百货伙伴有效地传达他们的品牌故事,同时确保顾客能继续享受丰富的美食体验。”

目前,户户送的合作伙伴可利用多项户户送广告服务,包括为餐厅或生活百货合作伙伴而设的赞
助排名服务等。透过户户送全新广告平台,快速消费品(FMCG)品牌将可接触数以百万计的户户送活跃用户,提升宣传效果。
 
“户户送媒体及电子商务”广告平台于去年夏季在英国推出。2023 年第二季度的广告年化收益达 5,500 万英镑,占总交易额(GTV)达 0.8%。在英国,其中一些利用平台达到理想宣传效果的知名品牌包括可口可乐、联合利华(Unilever)、利洁时和百事可乐。

与此同时,RMN正在成为作为亚太地区重要增长渠道。根据 Emarketer数据,2022年中国数字广告支出的40.7%流向了阿里巴巴和京东等公司旗下的 RMN。

由于数据隐私问题日益突显,广告商不再使用第三方cookie,RMN成为提高投资回报的有力选项。

然而,这一领域也并非没有遭遇挑战,因为品牌同时呼吁为RMN制定共同标准和基准测评协议。

来源:
Campaign Asia

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