EternityX最新消费与媒介研究白皮书聚焦内地专才

Source: EternityX

• 内地专才已经占香港常驻人口的15.7%，特别是年龄在35岁至54岁之间的专业人士。他们大多富裕、受过高等教育，在技术、营销和政府部门任职。
• 超过65%的人拥有学士学位或更高级别的学位，72%的人月收入超过40,000港元，而这被定义为高收入内地专才。
• 值得注意的是，中高收入阶层的女性正在推动消费支出的大幅增长，她们的金融投资、房地产购买以及对奢侈品的兴趣远远超出行业平均水平。

• 在文化相关度和媒介互动方面，微信、抖音、小红书、微博以及大众点评等内地平台对于建立长期的品牌忠诚度至关重要。
• 内地居港专才通过这些平台与内地文化圈层保持着密切联系，这些平台也成为寻求促进真实互动的品牌必须关注的重要触点。
• 无论性别、收入和在港时间长短，他们最常使用的app是支付宝和谷歌。女性更偏爱小红书，而男性则更偏爱领英。微博和QQ则是广受喜欢的平台。
• 无论性别、收入和在港时间长短，抖音、微信和微博都是内地专才在购物前访问的前三名的社交媒体平台。尽管男性更喜欢使用微博，女性更倾向于微信，但抖音在这项调查结果中占据主导地位。

• 在香港居住的时间长短也会影响内地专才的媒介习惯和广告触点，特别是在四年之后。虽然内地社交媒体内容和网红仍然是关键触点，但是品牌官方内容以及境外社交媒体的重要性随着时间的推移也愈发重要。

• 微信仍是占主导地位的平台，超过80%内地居港专才每天使用微信——社交互动、移动支付、电子商务——也是消费者互动的主要渠道。
• 抖音和小红书越来越多地被应用于娱乐和消费决策，尤其是那些寻求生活方式灵感的富裕阶层专才。
• 65%的内地专才经常使用抖音，品牌有机会创造出吸引人的短视频内容，与这一人群的娱乐和购物偏好保持一致。
• 广告的效果因性别、年龄和收入水平而异，25-34岁的年轻人对抖音等平台上的网红营销和视频内容更感兴趣。相比之下，资深人士更喜欢微信内容和推荐。
• 不论年龄，高收入专才更易受到名人代言和与奢侈品牌合作的影响。
• 与此同时，品牌必须优先考虑文化相关性，特别是对于那些看重真情实感和熟悉程度的年轻人来说。此外，与繁体汉字相比，简体汉字也是必不可少的。