Forrester Research报告：中国将引领亚太地区电子商务市场的发展

Forrester Research发布的《亚太地区网络零售预测：2013-2018年》报告显示，中国、日本、韩国、印度和澳大利亚的网络零售市场规模几乎相当于美国和西欧的网络零售市场规模。

据预测，到2018年，这五大亚洲市场的网络零售销售总额将从当前的3980亿美元增至8580亿美元。

中国无疑将是这一增长的动力引擎。Forrester Research报告显示，到2014年，中国大陆的网购人数将超过美国的人口总数。到2018年，中国的网络零售市场规模将达6720亿美元，将是日本(960亿美元)的7倍，韩国(320亿美元)的20倍。相比之下，印度的网络零售行业则因物流基础建设方面的挑战发展较慢，预计到2018年，其网络零售市场规模仅为160亿美元。

报告还揭示，移动设备的普及推动了网络零售销售的增长。例如，手机端交易额在淘宝和天猫总交易额中的占比大幅上升，从2011年的1.7%上升至2012年的7%。双11当日，该占比高达21%。据日本最大的网络零售商乐天(Rakuten)披露，在其电子商务总销售额中，手机端占25%。